[分享] 三星有压力吗?TCL电视5年内要做全球第一,凭什么?

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 楼主| 发表于 2021-8-29 07:44:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
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3D464D">三星电视已经连续15年占据全球彩电第一宝座,是目前毫无争议的全球市场“带头大哥”,但这并不意味着其“领导位置”会一成不变。因为,其身后有一个中国彩电巨头在全力追赶,并已经明确提出要在三到五年的时间内,取代三星全球第一的“位置”。

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而这家敢于挑战三星全球老大的地位的品牌,就是TCL。在8月26日,TCL在深圳宣布,未来以Mini LED开启第一核心赛道,让中国技术赢得全球话语权。同时,TCL实业副总裁、TCL电子CEO张少勇重磅发布了Mini LED战略和超大屏战略,力争3-5年将TCL智屏做到全球第一。
对于TCL敢于和三星争夺全球第一的底气,主要是因为TCL已在销量规模上和产业链垂直整合度已经来到一个相对成熟的高点。
目前,TCL科技旗下华星电视面板全球销量第一(液晶面板),中环光伏单晶硅出货量全球第一(芯片半导体),可以说这者的联动让TCL电视缓解“缺芯少屏”之痛。受益于垂直的产业链整合优势,2020年TCL电视实现强势增长,全年销量3534万台,全球第二。3534万台,意味着每1秒全球就有1台TCL电视售出。

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在2021年上半年,TCL和三星之间的“规模”还在形成“此消彼长”之势。据DSCC报告显示,三星电子在今年第二季度全球电视出货量同比下降了6%,出货量下降至850万,TCL品牌电视机销量同比却逆势增长31.6%,达581万台,其市占率也由去年同期的9.4%上涨至2020年第二季度的12.7%,排名跃升至全球第二名。
而在未来为了进一步实现对全球彩电市场的领跑和超越,TCL准备重点押注Mini LED和超大板电视,并把Mini LED和超大屏能在今后做到“双轮驱动”。
Mini LED战略:未来三年,TCL大尺寸效率中,Mini LED渗透率超过60%
同时,在全球范围内,投资至少20亿建立10条整机产线,目标为2024年实现Mini LED智屏每年1000万台的产能。
战略的实现的背后需要技术的支持,TCL掌握的Mini LED核心领先技术包含了12个技术领域、48项核心技术控制点、470项专利、9位行业领军人物、1条Mini LED实验线和4个Mini LED背光显示实验室。涵盖了背光设计、关键部件、转移工艺和整机系统四大领域。

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在具体miniLED电视产品覆盖度上,TCL不仅全球最早发布者,同时也可以说是产品矩阵最为齐全者。目前TCL Mini LED电视共有3大系列,4个尺寸,7条产品线,18款产品。分辨率从4K~8K、尺寸从55寸~85寸,定价从5000~10万,如此齐全的产品矩阵一方面可以满足不同消费者的多元化选择,同时也凸显出TCL对miniLED电视的“坚定看好”的态度。

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对于TCL为何如此“看好”miniLED电视的未来发展。有行业人士表示,从目前下一代显示技术推进过程,miniLED电视虽然相对OLED、激光显示等“起势”晚,但是感觉从产业层面、技术成熟度、品牌跟进以及消费者认可度等维度上大有一股“后来者居上”的气势。
尤其在品牌参与度上,目前除了极个别的品牌没有推出miniLED电视之外,全球几乎所有主流慈爱单行业都竞相入局,而且几乎都选择把miniLED电视当做核心产品来力推“高端市场”。
洛图科技认为,Mini LED电视时代正式开启,各家的竞争正在摆上台面开始白热化。结合品牌影响力、产业链、技术、性能、价格等多方面因素,全球Mini LED TV市场大概率将由三星和TCL主导。由于中国厂牌投入的资源相当,激烈竞争至少会持续3年。而以TCL为首的中国大陆品牌阵容从供应链布局和现地需求来看,在布局Mini LED电视将有比较多的机会。
OLED适合做少,miniLED更合适做大
说到在高端显示技术的选择上,OLED和miniLED在当下喊声最为“直接碰撞”。而在这两者的对比上,TCL电子CEO张少勇直言表示,Mini虽小,视界更大。

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他认为,miniLED电视55寸以上大尺寸的最佳选择,OLED屏更适合中小屏。张少勇还表示,Mini LED技术同步具备高亮度、高对比度、色彩艳丽、寿命更久且不会灼屏等优势,无疑是65-100英寸大屏的最佳选择。而OLED技术会比较适合应用在手机、平板电脑等小尺寸产品上。
同时他还认为,miniLED电视在成本上相比OLED有一定的优势,尤其在75寸以上的大屏当中,TCL依托LCD自有产线这一强大资源,LCD新面板厂持续投入,产能提升、成本持续下降,这在成本和售价上具有天然优势。Mini LED与OLED价差约有50%。
洛图科技预测,今年miniLED电视全球全年销量或将达300万台。到2025年,将超过1800万台。而和OLED电视在中高端市场较量战中,Mini LED电视可能最快在3年内超过OLED电视,成为中高端市场主流。
超大屏战略:未来三年,TCL 75吋以上超大板渗透率超过30%
如果TCL押宝miniLED电视是选对赛道,那么选择重注超大板战略则是直接契合市场的需求。
据奥维云网1-7月数据,今年彩电市场累计平均尺寸为54.2寸,远远高出去年平均尺寸。其中70寸以上电视均有大比例增长,销售额增幅均超过50%。而85寸销售量同比增长175.5%,销售额同比增长127.7%,增速最快。
而TCL的80吋以上产品在7月份销量增长迅速,其中82吋产品线上销售同比增长133%,线下销售同比增长295%,85吋产品线上销售同比增长384%,线下销售同比增长68%,98吋以上产品线上销售同比增长3930%,线下销售同比增长791%。

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为了继续顺势在超大屏电视的优势,TCL再次98寸巨幕电视一举推出两款产品:分别为98吋IMAX巨幕智屏私人影院版和经典版(这两者区别是影院版配有安桥2.1独立音响和量子点技术),分别标价45999元和21999元,拥有192个分区,800nit亮度,搭载QLED量子点,可以实现157%色域的超高色彩表现。
这两款98寸巨幕电视面板均由TCL华星自家生产。基于此,TCL的超大屏战略目标是,未来3年,75”+超大面板渗透率超过30%。
后记:如今在大屏时代,中国更需要有自己的核心技术,TCL坚定选择的新一代显示技术Mini LED,或将成为TCL冲顶全球第一的核心战略。

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发表于 2021-8-29 07:45:03 | 显示全部楼层
别说是三星没有压力,连海信和小米都感觉不到TCL给它的压力
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very good
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发表于 2021-8-29 10:03:59 | 显示全部楼层
啥玩应呀
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发表于 2021-8-29 11:28:18 | 显示全部楼层
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发表于 2021-8-29 12:42:43 | 显示全部楼层
为保住菊花,这个一定得回复!
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