[4K盒子] 4K内容变现——4万亿超高清市场带来的新机会

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 楼主| 发表于 2019-8-11 14:58:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
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文/伊一
4K内容变现——4万亿超高清市场带来的新机会-1.jpg




2019年3月1日,工信部、广电总局、中央广播电视总台印发的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》显示:2022年,我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元,4K产业生态体系基本完善,8K关键技术产品研发和产业化取得突破,形成一批具有国际竞争力的企业。

工信部部长苗圩表示:未来5年将是我国超高清视频产业发展的战略机遇期。必须把握机遇“加强顶层设计,加大政策支持,加快产业发展和应用普及,推动电子信息产业转型升级,打造国民经济新的增长点”。三部委的“超高清行动计划”推出之后,各地迅速响应。2019年5月9日,广东、北京、上海、安徽、湖南、重庆、四川以及青岛等八省市在“2019世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会”上共同发布了各自的超高清视频产业行动计划,将4K产业的推进进一步落实到省/市内。
终端层面,根据中国电子商会最新发布的数据,2019年上半年4K电视出货渗透率已达70%,4K机顶盒存量超2.2亿台,其中约有4000万台为全4K机顶盒。而“超高清行动计划”力争到2022年实现4K电视终端全面普及,8K电视终端销量占比超过5%,超高清视频用户数达到2亿。

网络层面,支持4K的网络也取得长足发展,FTTH占比超过90%,总用户规模居世界第一。

内容层面,目前已开通两个4K超高清频道:2017年12月23日,广东广播电视台开始试验播出全国首个4K频道——广东影视4K超高清频道;2018年10月,中央广播电视总台4K超高清试验频道正式开播。2020年前,北京、四川、上海、重庆计划各开通1个超高清频道,广东达到2个;2021年底之前,央视计划开通15-16个4K频道;2022年之前,广东计划开通4个超高清频道,上海5个,重庆2-3个,青岛2个,湖南安徽各1个。也就是,最迟到2022年,我们可以看到30多个4K超高清频道。

尽管未来非常美好,但在目前阶段,用户实际看到的超高清节目却不多:广东影视4K超高清频道每天只更新4小时新节目;CCTV 4K频道每天只更新6小时新节目。主要原因在于可供直播的4K内容依然匮乏。

据超高清产业联盟调研表明:目前国内超过6成的PGC公司年4K生产在30小时以下,79%的PGC厂家以生产4K短视频为主。这些短视频,对于4K终端销售有益,却不适合大屏真正的需求——大屏的刚需仍然是长视频。




以下为国内某一典型运营商局点的4K专区内容构成:
4K内容变现——4万亿超高清市场带来的新机会-3.jpg




该4K专区内容总计700部左右。占比达88%,用户最感兴趣的电影、电视剧基本都以1080P的高清上变换而成,无法带来明显区别于高清的4K体验,难以吸引用户付费。

可以说,4K内容匮乏已经是目前超高清视频产业最大的短板!带来的直接问题就是无法构建商业正循环,进而影响超高清产业的良性、可持续发展。

关于构建商业正循环,实现4K内容商业变现这个课题,流媒体网对运营商有两个建议。
    建议一:提升4K体验,丰富4K专区内容

3D为例,如果用户能够感知到体验的价值,还是愿意为体验买单:《速度与激情8》上映时,3D观影人次是2D的38倍还多,票房则是2D的43倍有余;《金刚:骷髅岛》上映时,3D观影人次是2D的51倍多,票房是2D的58倍多。

为了打造明显不同的体验,Netflix将4K码率设定为16Mbps,而1080P为7Mbps,以便让用户用“肉眼”看出明显区别,并为之付费。而国内互联网视频网站的4K码率通常为4~7Mbps,难以展现出与高清应用的差异。

据广东实践经验表明,16Mbps码率带来的也仅是4K的入门级体验。要达到较好的体验,4K码率需要提升到50Mbps。除码率之外,全4K内容还具有高帧率(50帧以上)、高动态范围(HDR)、广色域(BT2020)、高色深(10bit)等标准要求。如果4K内容制作达到标准,将明显比高清更具吸引力。在广东省内的汪峰演唱会直播中,选择4K的用户占比达到了接近九成。

除了提升4K体验之外,4K专区还需要进一步丰富内容:一、引入用户关注度高的,4K制作标准的热点内容、头部内容,以覆盖到尽可能多的用户;二、以演唱会、音乐会、体育赛事、电竞直播等内容为切入点,结合多屏多视角等创新业务形态,为用户提供周期性、常态化的4K内容。吸引用户定期访问4K专区,逐步聚集“老客户”,形成口碑效应。

目前,中国移动咪咕公司在中超、CBA、NBA等体育赛事,以及演唱会、音乐会等4K内容的高标准制作、推广方面进行了积极的尝试。
    建议二:将4K专区作为牵引用户升套的权益

目前,运营商4K专区都具有一定的访问率,但付费数据又都不太理想。以国内某500万用户的IPTV局点为例,4K访问率达到14.6%,但付费转化率仅0.04%。

针对4K专区运营的改善建议,除了提高4K体验、丰富4K内容外,将4K专区作为运营商套餐的权益,将会比单独就4K专区收费更能发挥4K的作用。这种思路已经被国外的运营商西班牙沃达丰、韩国KT和LGU+、SK、Netflix等采用。

西班牙沃达丰将融合套餐分为四个档,4K内容作为权益被填充到套餐中。用户每升级一档,就能看到更为丰富的4K内容,而不需要单独为4K内容付费。这种方式既能够让用户感受到4K内容的价值,又可以弱化用户对于价格的敏感度。这就好比是动物园内的熊猫馆展出,采用通票的方式会比额外加收园中园票价的方式更能减少观众付费决策环节,更能起到为动物园导流,从整体上增加动物园收入的目的。
4K内容变现——4万亿超高清市场带来的新机会-4.jpg

这种“通票”的套餐权益方式其实已在运营商的很多案例得到了验证: 浙江移动在4G初期有过一个类似的策略,达到某个级别套餐,看视频免流量,从而牵引了大量用户升级套餐,将低端用户多的金字塔形结构改变为了中端用户多的纺锤形结构,带来整体收入的提升。此外,韩国的KT、LGU+、SK等运营商目前正把以VR、AR、赛事直播为代表的超高清内容作为牵引用户使用5G套餐的主要填充业务,拉动用户DOU提升约两倍,拉动用户ARPU值提升约70%。(韩国运营商以VR牵引5G用户增长案例可阅读《独家|5G千兆超跑时代 运营商有望借VR建立新赛道!》)

另外一个案例是Netflix的高端套餐策略。如下表所示,Netflix的套餐共分为三档:
4K内容变现——4万亿超高清市场带来的新机会-5.jpg

高端Premium用户收费比标准Standard贵3美元。而4K是支撑3美元价差的两个主要权益之一。

为了提升4K权益的价值,Netflix逐步将4K内容储量提升到445部。其中有224部连续剧,103部电影,79部喜剧,对用户很有吸引力。而在这些4K内容中,有超119部支持HDR格式。

据咨询机构Parks Associates在2018年7月发布的报告显示:Netflix的高端Premiu用户在半年多(2017年年底至2018年6月)时间内从21%的占比上升到了30%,而低端的Basic用户占比则从35%下降到了27%。可以看出,Netflix的用户结构在逐步优化,4K作为Prenium套餐的重要权益正在得到更多用户的认可。

一方面是提升4K体验、丰富4K内容,让用户感知到4K专区的独有价值;一方面是将4K作为套餐的权益,降低用户付费决策的难度。两者结合起来,相信4K内容变现就能逐步实现。同时,也有助于在双G大带宽时代,用4K粘住用户。

当然,这其中也少不了推动4K发展的友商们的助力,华为就是其中之一。从最初的协助运营商做技术打通,华为正在向更多层面努力,如聚焦于用多视角来提升用户的观影体验;在提升4K内容的制作效率,降低4K硬件制作门槛方面,推出云桌面非编系统、AI媒体云服务等。

而在5G时代,基于华为云,在提升4K制作效率、降低硬件门槛方面也有显著改变。能够为内容制作者/运营商提供基于AI的高效媒体服务,提升4K内容制作效率。包括基于AI的10倍速快速海报提取、镜头拆分、智能播放、人脸识别、商品识别等能力,提升内容生产、运营环节的效率。

华为像一个助推器,助力产业尤其是运营商去打破内容这一4K超高清产业最大的迷障,一旦突破,4K产业将势如破竹。

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发表于 2019-8-11 14:58:29 | 显示全部楼层
新闻内容非常精彩
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发表于 2019-8-11 14:58:58 | 显示全部楼层
所以广告内容必须达到4K标准
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发表于 2019-8-11 14:59:11 | 显示全部楼层
我订阅的Netflix一个月93港币,效果很好。
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发表于 2019-8-11 14:59:52 | 显示全部楼层
央视4K的片源都是1080P的,假4K!
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发表于 2019-8-11 15:51:38 | 显示全部楼层
要顶的啊,楼主辛苦了,谢谢
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发表于 2019-8-11 15:51:38 | 显示全部楼层
我只是路过打酱油的
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发表于 2019-8-11 21:09:24 | 显示全部楼层
新闻内容非常的精彩,谢谢分享
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发表于 2019-8-14 05:46:38 | 显示全部楼层
正需要啊,感谢楼主无私分享!
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发表于 2019-8-15 00:36:29 | 显示全部楼层
楼主用心了,内容非常精彩
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