[分享] 红米推出不到2万块的98吋电视,抢市场还是抢眼球?

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 楼主| 发表于 2020-4-4 14:38:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
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红米推出不到2万块的98吋电视,抢市场还是抢眼球?-1.jpg

对于高端用户来说,不缺钱自然不会为了便宜买一个杂牌红米的大屏电视。对于低端用户来说,家里的客厅也根本放不下一台98吋大屏电视。所以,红米推出不到2万块的大屏电视,不是为了抢市场,只是为了抢眼球,其销量注定不会太多。毕竟谁也不会做亏损的生意。

荀玉||撰稿

混迹电视圈多年,小米电视目前最大的尺寸也仅为75吋。进入彩电行业仅半年多的小米兄弟牌红米,就把尺寸一举拔高到98吋,直接杀入一直被三星、索尼、海信等外资巨头把控的"大屏市场空间",1.99万"脚斩"的售价更是相当博人眼球。

在日前举行的红米新品发布会上,风头几乎都被那款售价仅为19999元的98吋巨幕电视抢了。一是去年下半年入局电视领域以来,红米仅上市两款新品:分别为40吋和70吋,谁也没想到这个"新来者"会跨度到98吋巨屏。二是该款产品的售价,让不少人直言收到"惊吓"。

纵观当前市面上已有的98吋巨屏电视的品牌,价格多数都在10万元以上。索尼、三星为代表的外资,在同尺寸的售价更是高达50万左右。最便宜的是飞利浦一款产品,定价也在9.99万元。将"高端产品大众化"作为目标的红米,以不到行业零头的售价推出大屏电视,目的到底是什么?

是要靠这款产品抢下相对高端的市场份额?恐怕未必。对于打算购买98吋电视的用户而言,家里的客厅距离必然要大于5米,空间要够大。按照这类高端用户的消费习惯,显然不是谁的价格低就买谁,更重要的是"比画质、比品质、比品牌"。也就是说,按这样的产品定位,红米似乎有点尴尬。

而且其70公斤的重量、高1.25米、宽2.19米的体积,也给配送和安装带来不小的问题。想在客厅使用,很可能需要破窗安装,体验也必将大打折扣。这也难怪,雷军表示该巨幕电视除了瞄准家用客厅之外,还可替代投影仪,用在商务会议等高端办公场所。或许红米并未真正期待这款产品能打开家用巨屏市场。

那么,此次产品推出更大的意义在哪呢?如果把这次新品推出当做一次营销事件看,红米无疑是成功的。在当前竞争激烈的电视市场,8K电视、社交电视、透明电视、双屏电视等等,很多电视形态和体验上的变化,在秀出企业技术实力的同时,也以概念产品收获一波关注。红米想要在激烈的竞争中出头,必须有过人之处。

尤其是在今年以来,小米系电视市场占比并不理想。据奥维云网数据,2020年2月作为主场的线上市场,彩电量增额降。而对小米来说,压力更大。从销售量来说,小米的市场占比虽仍为第一,但同比下降8.38%;销售额市场占比也同比下降8.65%。

这时,特长一直是在营销上搞噱头的红米,显然更多是将自家98吋电视打造成"概念机"。此前,红米电视一面世,就对标荣耀智慧屏,打出"大智慧"的口号。加上此次巨屏电视亮相,足以给用户留下红米"有点实力"的印象。这时候卖不卖这款产品就不重要了,拉动其它主流尺寸产品的销售才是目标。

短期来看,红米放的这一招还不错,起码在舆论和关注度上掀起了不小水花,也或许会带来低价产品的放量。不过,回归到产业竞争的本质看,提升用户体验、打造更有价值的产品,才是品牌长久立于不败之地的关键。对红米而言,距离这一步还有很远。

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发表于 2020-4-4 14:54:54 | 显示全部楼层
前排,哇咔咔
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好,很好,非常好!
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为了三千积分!
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发表于 2020-4-7 00:57:16 | 显示全部楼层
垃圾内容,路过为证。
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