[分享] 荣耀智慧屏多款新品曝光 撬动开关机广告顽疾

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 楼主| 发表于 2020-4-17 10:12:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
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“一年级网校课程开课前,映前广告竟播放少儿不宜画面,电视剧中的露骨镜头,堂而皇之出现在准备上课的小学生眼前……”《人民日报》发出呼吁,“政府、企业、家庭三方应拧成一股绳,确保互联网内容全流程不受污染。”

荣耀智慧屏多款新品曝光 撬动开关机广告顽疾-1.jpg

想到这个家庭场景,家长砸电视机的心都有了,政府也三令五申,谁不同意屏蔽开机广告?是互联网电视厂商。用户是上帝,为何用户在电视面前说了不算呢?企业能否打破僵局,彻底消灭电视的开机广告呢?

来了,荣耀“突袭”开机广告!

很多人未曾料到,向开机广告宣战,推动取消开机广告是互联网手机荣耀。

荣耀智慧屏多款新品曝光 撬动开关机广告顽疾-2.jpg

在荣耀30系列发布会之后,荣耀总裁赵明在接受采访时表示,“我们希望通过智慧屏无开机广告这一方式传递给消费者应该享受到的体验。”其实早在2019年8月份,在荣耀智慧屏推出前后,荣耀总裁赵明就正式宣布:荣耀智慧屏没有开关机广告,并表态“以后也不会有,消费者体验至上!”。

荣耀智慧屏多款新品曝光 撬动开关机广告顽疾-3.jpg

这消息就像一枚炸弹,迅速引爆。用户对开机广告的压抑之情瞬间爆发:央媒一项“你能接受多长时间的电视广告”投票,选择“一秒钟都不想看广告”的数据飙升到67%。

荣耀智慧屏多款新品曝光 撬动开关机广告顽疾-4.jpg

要知道,互联网电视从2013年创立,小米电视1代发布后,开关机广告模式就被沿袭。在2015年互联网电视价格战中,乐视一度此打出“免费送电视”的口号。

据新华社报道,某智能电视厂商公布的数据显示,开机广告收入曾达170万元/天。奥维互娱数据统计,2019年OTT广告运营总收入达99亿,相比2017年翻了近4倍,其中开关机广告的占比最高,预计到2023年,OTT广告总收入可破450亿。

而来自奥维互娱数据统计,2019年OTT广告运营总收入达99亿,相比2017年翻了近4倍,其中开关机广告的占比最高,预计到2023年,OTT广告总收入可破450亿。

拿小米电视来说,2019年半年报数据显示,包含小米电视在内广告收入达到48亿,这个数据,已逼近中国最大电梯广告服务商分众传媒57.17亿。

所以,要彻底消灭互联网电视广告,并不是针对小米电视,而是要改变这种卖广告的商业模式。所以,遭遇了诸多电视厂商的反对,这也在情理之中。

而且,要覆灭一种不合理的互联网商业模式,就必须有一个更健康的替代,否则,用户就别无选择,消灭就成为一句空话了。

荣耀消灭开机广告“三板斧”

不熟悉荣耀的人,只知道荣耀要推智慧屏,进军互联网电视行业。究竟有何力量消灭开机广告,并不清楚。

首先,重新定义互联网电视,赵明提出的“五大标准”,解决用户体验问题。

1. 芯片:大屏产品应该搭载至少4核CPU+4核GPU,支持8K、4K流畅解码;2. 画质:应该具备P390%及以上的色域、支持MEMC、并且具备AI画质增强技术;3. 音质:应配备4x10W及以上扬声器、0.5L及以上独立大音腔,具备AI音质增强技术;4. 内容:应给观众带来多平台聚合一站式体验,融合海量优质视频资源;5. 智慧:应支持大小屏互动、AI视觉识别、智慧语音助手、支持联控智能家居。

赵明表示,要把荣耀智慧屏打造成一个类似手机体验,在产品的设计过程中,从来就没有考虑过广告问题。这就意味着牺牲巨大的“开机广告”费,来换取用户体验,提高市场占比。

荣耀智慧屏智能电视推出不久,就获得了京东天猫两大电商平台单品销售额冠军,这就是市场验证的结果。赵明说,荣耀智慧屏用户和使用NPS(净推荐值)得分,每个月都在创新高,这就是用户认可。赵明在微博上表示:“开机广告、开机广告,除了广告,还要看开机时间有多长,如果开机很快,也就没有必要给消费者看任何广告了”。

荣耀智慧屏多款新品曝光 撬动开关机广告顽疾-5.jpg

其次,推出更多产品,满足不同用户人群需求,提升市场的占比。2019年8月10日,荣耀推出智慧屏产品,搭载鸿鹄818芯片,也是全球首款搭载鸿蒙系统产品,在“荣耀30系列”发布会后,赵明字接受媒体采访时透露,荣耀第二季度将发布多款智慧屏新品,以满足用户对于不同尺寸、不同价格需求。

第三、坚决站在用户这边,呼吁行业规范和取消开机广告。在荣耀30系列发布会上,在此前多个场合,赵明多次谈到开机广告的顽症。他用电梯广告做比较,如果把电梯广告搬到家里,而且不给用户付费,这是非常不合理的事情。

当然,屏蔽开机广告,把客厅遥控器还给用户,这是正义的一方,得到央媒支持,同时,一些地方开始规范开机广告。

来自江苏一份《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》显示,市面上大多数电视产品都存在强制性开机广告,包括但不限于小米、创维、海信、海尔、乐视等等。

对此,征求意见稿指出,电视开机广告时长不得超过30秒。同时开机广告必须可以“一键关闭”,自广告播放后1秒内,显示关闭广告提示窗,且3秒内关闭响应完毕。

互联网最大的优点是公开透明合理,互联网电视也一样,逆潮流的商业模式注定会被淘汰。支持荣耀消灭互联网广告,再次呼吁电视行业还用户一个绿色健康的家。

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