[分享] 打破电视行业的熵增,三星有话说…

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 楼主| 发表于 2020-4-22 17:53:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
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当一个行业的发展开始趋缓,行业格局趋于稳定,那么同质化现象就在所难免。对于厂商来说,同质化并不是一种选择,而更像是一种趋势。

同质化的产品是经过市场考验的,是技术成熟的,是低成本的。在同质化市场中,马太效应会愈加明显,强者恒强,大家都用同一种技术,同样的材料,但头部公司因为规模效应,能获得更低的成本;因为技术更加领先,能拥有更好的品质;

但如果一个行业长期处于同质化状态,产品会由于过度商业化而逐渐脱离创新,失去新意,最后的最后,它将走向消亡。这就是所谓的熵增定律。

对于一个行业、一家公司来说,对抗熵增的方式就是创新,通过创新,不断的与更多外部系统的信息做交换,以达到耗散结构,做反熵增。

但创新是需要成本的,是需要试错的,也许这是个反复失败的过程,但它是唯一的出路。
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宅经济爆发,电视行业迎来转机

在国内外疫情的影响下,宅经济顺势崛起,大屏电视成为家庭影音娱乐的中心。对于沉寂已久的电视行业,这无疑是一次绝佳的机会。

但电视行业正如前文所述,是一个典型的同质化市场。电视的发展过程,就是显示技术的演变过程,随着显示材料、技术的不断升级,电视由黑白到彩色,由CRT到LCD、OLED,到如今的大屏 8K、HDR电视,其实电视的核心用户场景从未变过,它之于用户,一直以来都是一块看视频、玩游戏的大屏幕。

而这正是问题所在,如若电视继续停留技术升级这一条路上,没有其它创新性加入,那这次的宅经济利好也不过是短暂的爆发,熵增的本质没有改变。

相反,如果电视行业能在此时顺势带来有竞争力的创新性产品,让人眼前一亮,则会有明显的杠杆效应,四两拨千斤。

以技术做防御,以设计做攻击

以前我们都喜欢讲技术创新,似乎只要技术更新迭代,那就意味着创新。而现实情况是,技术升级≠技术创新,真正的技术创新其实是非常难的。比如,从燃油车到电动车,这就属于技术创新,但电动车至今仍有很多问题未解决,续航短,充电慢,电池损耗大等等。

而更多的时候,在一个行业里面,其实我们是在做“技术升级”,从14nm工艺到7nm工艺,从4K到8K,从厚边框到窄边框。

技术升级是很常见的,但它很难改变产品的本质,用户该怎么用,还是怎么用,只是用得比以前更爽了,这里没有挖掘更多的用户需求,也没有更多的用户场景。

对于电视行业而言,技术升级没有改变它的本质,在熵增的过程中,打败电视的也许并不是一台新电视,而是一种新的形态产品

对于企业来说,反熵增最好的方式就是吸纳更多的人才,持续不断的为企业注入新鲜的血液,敢于用人,敢于用年轻人。

而对于一个行业来说,反熵增最好的方式则是创新,技术创新、设计创新。

技术创新自然不用说,这里有很高的壁垒,一般企业无法做到,而头部公司也是竞争激烈,特别是像电视行业这种关键零部件涉及到高分子材料的,没有多年的技术积累,根本搞不来。

对于科技产品来说,技术创新是地基,它是产品的根本,它支撑着整个产品给用户的体验。而设计创新则决定了产品的高度,任何一款科技产品,想要做到极致,必须超脱出产品功能以外,在设计上满足用户对美的追求。

而真正的设计创新并不简单,它的关键在于“用户洞察”,你必须非常清楚用户,他们喜欢什么东西,他们可能会用到什么东西,从而明确设计的方向。

在整个电视行业,既具备多年显示技术壁垒,同时又对产品设计有着较高追求的企业,屈指可数。
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对抗熵增,三星给出这样的答案

P3202,这是三星与三洋共同合作生产的首台黑白电视,距今已过去几十年时间。三星电视发展至今,目前已经是全球电视销量最高的品牌。

从曲面屏到QLED,再到Micro LED,三星电视数十年来构建的技术壁垒可见一斑。但却何止于此?
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市面上同质化的电视产品大多以技术作为卖点,而以技术壁垒著称的三星电视却希望通过设计打造一种全新的电视理念——艺术电视。

普通电视由于只考虑到用户对电视功能性的需求,对于电视的美学设计并不看重。而随着精神文明的提升,当下的用户已经对产品衍生出了美学需求,期望自己使用的产品不仅是功能上的满足,还追求视觉、设计上的满足。

而三星在几年前就开始将电视艺术化,为迎合用户对电视的美学需求,推出了设计升级的各类艺术电视。在2020年,三星也将Serif TV带进了中国市场。
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三星Serif TV可谓是艺术电视的代表之作,这款在伦敦设计节上由三星联合Ronan与Erwan Bouroullec两位设计师共同设计概念电视,如今已经也走进了普通家庭。

Serif TV最初的设定就是一件家具,而非电视。为了让它能够完美的融入家居生活中,其侧面采用了I字设计,顶部是一个搁架式的表面,可以摆放各式各样的小物品,而当用户在上面摆放小物件时,也增强了Serif TV的艺术属性。
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Serif TV支持NFC手机触碰显示,而它巧妙的将NFC的位置设在电视顶部,当用户很自然的将手机摆放在电视顶部的搁架上时,电视即可投影手机上的内容。

为了保持Serif TV的艺术属性,提升产品艺术美感,Serif TV的端口和电源线隐藏在独特的编织布料背壳之下。电视安装完毕后,只要将磁盖推回原位,所有的端口和电线就会被遮住,无论是正面、侧面、背面,Serif TV看起来都不像是一个电视。
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Serif TV被三星称为“画境融入屏”,表示即使没有电视墙,它也能惬意的融入到家居中。三星为其配备了布鲁克调色板功能,用户可通过种新图案(布料和叶子)和5种颜色,把精选图像在Serif TV中作为壁画展示,可显示时间,新闻和天气,艺术与科技,相得益彰。

Serif TV也被美国最具影响力的商业杂志之一《Fast Company》评为“有史以来最漂亮的电视”。

是科技,也是艺术;是电视,也是家具;这就是Serif TV,通过这样的创新对抗熵增,这正是三星电视长久不衰的原因。

4月19日,三星Serif TV正式登陆天猫小黑盒,重磅首发。

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发表于 2020-4-22 18:27:59 | 显示全部楼层
好,很好,非常好!
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发表于 2020-4-22 18:28:01 来自手机 | 显示全部楼层
我也是坐沙发的
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发表于 2020-4-23 00:43:53 来自手机 | 显示全部楼层
前排支持下了哦~
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发表于 2020-4-23 22:28:59 来自手机 | 显示全部楼层
楼猪V5啊
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发表于 2020-4-24 00:23:38 | 显示全部楼层
1v1飘过
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