[分享] 小米电视销量破千万“贡献”是持续低价而非核心技术

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 楼主| 发表于 2020-4-25 18:23:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
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小米电视销量破千万“贡献”是持续低价而非核心技术-1.jpg

撰文/蓝科技

所有的里程碑事件都会被铭记,那么这一次呢?

作为小米在大家电行业重点发展的一个品类,小米电视已经走过了6个年头。2019年,小米电视迎来了里程碑时刻。

2019年12月30日,小米中国区销售运营总经理蒋聪同学就在其微博上宣布,小米电视已经提前完成了2019年中国市场1000万台的目标。这不仅是小米电视的记录,更是中国电视行业的里程碑时刻,可以说小米电视成为了中国国产市场的“第一人”。
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小米电视最大的贡献之一,在于将电视行业价格战拉长了战线。换句话说,小米电视从第一天开始就把价格当成最大的卖点,小米电视销量持续增加,不是核心技术的突破,不是全球化中输出技术,而是打出低价策略。

性价比是噱头 低价才是热点

小米电视对外的宣传一直是以“高性价比电视”以及“造世界上最好的电视”。然而小米电视能够热销的背后,还称不上性价比,完全是低价、低成本,和“造世界上最好的电视”还相差十万八千里,

所谓性价比,即:性能、质量相同价格最低或价格相同,质量、性能最高。但是对作为一个完全依靠代工生产且工厂直营的小米电视来说,在没有核心技术支持之下,又何来性价比一说?

先说小米电视的代工生产,据网络公开资料了解,小米电视通过TCL、富士康、纬创等十家企业代工生产。其中,像32吋、43吋、55吋等主销型号,就同时在多家工厂代工生产。众所周知,为了保证产品的品质和工艺的稳定,应该固定选择一到两家代工厂,但是小米却同时选择好几家,且同一个规格同时在多家贴牌,这显然是为了追求成本的最低化。

其次在核心技术方面,液晶电视、OLED电视的核心技术都掌握在日韩企业的手中,而唯一一个中国掌握技术主动的激光电视也与小米没有什么关系;在基础技术上,虽然如今的电视市场门槛越来越低,但各种芯片、面板、分区等方面的技术依然需要沉淀。老牌彩电企业都是经过了几十年的积累,通过不断的试错才打下坚实的基础,而才成立仅仅6年的小米电视,这这方面还有很远的路要走。

彩电行业不同于其他,虽然不是论资排辈,但需要技术、生产线、管理、服务等多维度的沉淀和积累,小米显然还不够资格。因为小米电视背后的推手是资本,他们寻求的是价值最大化,而不是提升中国电视技术在全球的话语权。

海信和TCL这两个彩电巨头,他们寻求的是技术占位,是帮助中国在全球彩电业中输出技术和标准,树立中国彩电话语权,所以他们不遗余力,致力于技术创新,这和小米有本质的区别。

基于此,在小米电视以“低价换量”抢占市场成为了唯一出路。从今年小米电视大幅上涨的销售量分析得出,小米电视销量上涨,是价格和营销驱动,而不是技术和品牌。

从网络公开数据来看,小米电视的平均单价仅为2171元,然而海信电视平均单价4160元、创维电视平均单价3779元、索尼平均单价9884元、三星平均单价9390元。小米电视的单价只有海信的一半、索尼的五分之一左右。由此可以看出,在小米电视销量倍增的身后,则是来自于低端市场的“低价狂欢”,并没有对海信、TCL、索尼等电视品牌造成太大的冲击。

数据显示,自2013年以来,大屏电视以平均每年增加2吋的速度不断提高。从2013年--2018年,销量增速最快的尺寸从50寸已转移到65寸,且随着激光电视的兴起,屏幕尺寸增大趋势正将迎来加速期。

大屏化是电视发展的趋势,但是小米电视的劣势。从小米电视的结构中,我们可以看到,小米电视主打的是32吋、40吋、43吋电视,虽然55吋、65吋电视小米也有涉及,但并不是消费主力。从中也可以看出,小米如今的成功,就是“低价换量”的成功,与产品与技术并不关联。
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低价下的问题频发

正所谓“便宜没好货”,小米电视也没有能够摆脱这样一个“魔咒”。小米电视依靠低价获得销量大幅增长的同时,其品控问题也随着大幅增长。近年来关于小米电视屏幕漏光、坏屏、“断腿”门时间频发,屡遭消费者投诉。

此外,查询黑猫投诉官方网站发现,小米电视IDE投诉案例高达592条(截至2019年12月31日),远超TCL、康佳、长虹等电商厂商。其中“售后服务”、“裂屏”、“黑屏”等问题被提及最多。

这对一个品牌来说,无疑是可怕的。毕竟在彩电领域,小米电视还是一位“新军”。对于小米电视来说,其依靠低成本低价格的竞争力,实现了销售量的大幅度增长。但低成本,也产生了上述一系列质量问题。

一家可持续发展的公司,绝不是用低价推动销量快速增长,而需要用核心技术、输出品牌和标准在全球华丽绽放,这才是根本所在。作为世界500强的小米,更应该在科研上持续发力,从而摆脱掉自身低价的标签。

(图片来源:苏宁易购/新浪微博/黑猫投诉平台截图)

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小米超高性价比确实让富裕的中国人看不起,底价确实误国。卖出爵士价格才是兴国,高价才有钱搞研发。底价只能是低品质,中国不需要性价比,不需要优衣库,不需要开市客,不需要淘宝,只有西方国家才需要性价比,我们富有的中国人只需要高价格,土豪与爵士齐飞的中国,去TMD性价比。
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中国的知识产权氛围太差,才会出现那么多仿冒伪劣产品,当别人投入大量资金人力研发新技术的时候,那些厂家往往坐享其成,光这块成本就比别人低得多
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TCL转大了,给小米代工。
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一个厨师非要人家会种菜。
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回家吃土也要高价支持自研,底价就是不爱国
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看着好像不错
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佩服佩服!
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