[分享] 出道即公敌,荣耀智慧屏这次真要革“开机广告”的命

[复制链接]

1

主题

4

帖子

27

积分

新手上路

Rank: 1

积分
27
 楼主| 发表于 2020-4-28 13:34:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
4K家园:
古往今来,敢承诺“永不加赋”的皇帝只有一个;

古往今来,敢放话“永无开机广告”的互联网电视,目前也只有一个。

也正因为此,企图给开机广告按下“关闭”键的荣耀智慧屏,刚出道就成了全行业的公敌。

出道即公敌,荣耀智慧屏这次真要革“开机广告”的命-1.jpg

在刚刚召开的GMIC大会上,荣耀总裁赵明再次声讨大屏行业的开关机广告问题,并且呼吁未来大屏行业、电视机行业要自律,把知情权和选择权还给消费者。一是,在销售时,要明确告知用户电视中含有开关机广告,以及开关机广告的时间;再者,厂商需要提供不含开关机广告的产品版本,供用户自主选择。

出道即公敌,荣耀智慧屏这次真要革“开机广告”的命-2.jpg

超8成智能电视有开机广告

开机广告由于超强的画面感、强曝光性成为OTT广告主最青睐和最舍得花钱的营销手段。根据艾媒咨询提供的报告,目前国内智能电视含开机广告比重在80%以上,而且大部分电视的开机广告时长都在15秒以上。

并且,追踪数据显示,近几年OTT的使用频次和市场覆盖依然在上升。尤其是在此次新冠疫情中爆发的“宅经济”,使得智能电视的开机率、开机时长、终端活跃量均有较大涨幅,开机广告也随之愈发受到广告主们的青睐。

有数据显示,2019年开关机广告规模超过26亿。2017年时,一线互联网电视品牌开机广告就达到180万一天,相当于每秒入账1250元。而这些收入都与消费者无关。

调查显示消费者普遍盼整改

出道即公敌,荣耀智慧屏这次真要革“开机广告”的命-3.jpg

但另一方面,长时间的开机屏广告也正在严重破坏用户的收视体验,消磨其耐心。

据泛博瑞咨询消费者调研数据显示,82%的受访者使用的智能电视含有开机广告,53%的受访者表示开机广告无法关闭是其反感的主要原因,37%的受访者因广告时间较长而反感,32%的受访者因权益受侵犯而反感开机广告,19%的受访者认为开机广告内容过于单调。在购买过程中,57%的受访者表示商家并未告知智能电视内含开机广告。

而2019年7月江苏省消保委做的一次线上问卷调查显示,15858份有效问卷中,高达96.4%的消费者表示家中智能电视存在开机广告,90.66%的消费者认为有必要对开机广告进行整改。

“开关机广告不符合商业逻辑”

针对开机广告的乱象,中国电子视像行业协会日前正式发布了《智能电视开机广告服务规范》,将于2020年9月13日起正式实施。该规范规定,电视厂商在进行线上及线下销售时,应当告知消费者该智能电视开机广告的存在,而不是模棱两可的回避或隐藏。

相当于该《规范》,刚发布不久的荣耀智慧屏则更狠,直接承诺“永无开机广告”。——荣耀智慧屏号称其“开机速度非常快”:1秒唤醒,2秒开机。

荣耀总裁赵明表示,“从商业逻辑来讲,当我购买了这台电视或者大屏产品,这个硬件是我的。如果在电视节目中插入广告,这是一个交换的过程,我免费看了这个节目,电视台或者节目的制作方、提供方通过广告收回一些成本,这合乎商业逻辑,等价交换。当我买了智慧屏产品、电视产品后,这个硬件是我的,开关机的过程让我看广告,这有点类似于把电梯间的广告屏放在用户家里,电梯间的屏要给物业或者小区租金,那么电视开关机广告在商业逻辑上也要给用户分成”。

5月荣耀智慧屏还有惊喜?

出道即公敌,荣耀智慧屏这次真要革“开机广告”的命-4.jpg

记者注意到,荣耀智慧屏宣布永远没有开关机广告之后,在智能电视行业中已经有部分品牌跟进,并且催生了开关机广告“关闭”按钮的诞生。同时,也有业界资深人士持续呼吁,未来大屏行业、电视机行业要自律,“把知情权和选择权还给消费者”。

据透露,荣耀智慧生活新品将在5月举行全场景的发布会,届时,荣耀将会全面升级分布式全场景的能力,其智慧屏产品可能还会如“永无开机广告”一样,给中国消费者们带来不一样的智慧新生活。

上一篇:32英寸大屏+全面屏设计,小米电视跌至699元
下一篇:一体化无缝边框设计 小米电视5 Pro做工再上一台阶
回复

使用道具 举报

1

主题

7

帖子

40

积分

新手上路

Rank: 1

积分
40
发表于 2020-4-28 13:34:53 | 显示全部楼层
转发了
回复 支持 反对

使用道具 举报

1

主题

1143

帖子

3235

积分

4K家园VIP

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
3235
发表于 2020-4-28 14:31:23 | 显示全部楼层
我了个去,顶了
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

1349

帖子

3635

积分

4K家园VIP

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
3635
发表于 2020-4-28 14:31:23 | 显示全部楼层
学习一下
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

14

帖子

5200

积分

高级会员

Rank: 3Rank: 3

积分
5200
发表于 2020-4-28 20:12:48 | 显示全部楼层
照明,认证费的孝子贤孙
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

1070

帖子

3056

积分

中级会员

Rank: 4

积分
3056
发表于 2020-4-29 09:20:47 | 显示全部楼层
围观 围观 沙发在哪里!!!
回复 支持 反对

使用道具 举报

39

主题

1270

帖子

3638

积分

4K家园VIP

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
3638
发表于 2020-4-30 13:49:08 | 显示全部楼层
回复 支持 反对

使用道具 举报

1

主题

1424

帖子

3900

积分

4K家园VIP

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
3900
发表于 2020-5-1 15:59:18 | 显示全部楼层
路过的帮顶
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

精彩图文
Archiver|手机版|TAG|Sitemap|新帖|专题|联系我们:邮箱: 4kjia.com@gmail.com   

4k家园   ©2019