[分享] 小米蝉联2020年中国电视市场销量第一

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 楼主| 发表于 3 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
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2020量额齐跌,中国电视市场仍值80+

根据奥维云网公布的统计数据显示,2020年中国电视市场销量4450万台,同比数据为-9.1%,销额1209亿元,同比数据为-11.7%。

小米蝉联2020年中国电视市场销量第一-1.jpg


奥维云网公布的2020年中国电视市场统计数据

面临2020年特殊的行业状况,这个成绩在我们眼中尚属意料之中,对比惨淡的2020年一季度成绩,以及疫情影响最严重的线下销量,甚至可以为市场全年表现打出80+的高分。

小米电视官宣夺冠,蝉联中国市场第一

小米蝉联2020年中国电视市场销量第一-2.jpg


2月22日,小米电视官宣蝉联2020中国市场销量第一

小米电视2013年问世,经历数载搏击,于2019年首获销量桂冠,2020年疫情肆虐,线下渠道的萎缩,催动线上渠道继续拓展市占,以互联网平台主销的小米电视乘势延续利好景气,再夺品牌销量第一名成绩。

与2019年高调官宣“破千万销量夺冠”有所不同,小米电视未在本次提及2020年具体销售数据,不免令人产生同比数据产生下滑,夺冠得分不及千万的猜测。另外,作为小米同门的Redmi电视销量是否合并统计也未见说明。

2021电视单价看涨,小米策略如何调整

小米蝉联2020年中国电视市场销量第一-3.jpg


奥维云网同时公布了对2021年中国电视市场的预测

(销量同比下滑1.2%,销额同比上升8.4%)

根据一降一涨两个数据,“2021年电视单价上涨”的结论呼之欲出,在我们来看也是高度认可这个结论的。一方面,上游电视面板的成本由于核心部件买方市场化趋势显著,会急剧推高主流电视售价;另一方面,价格战缺乏弹药支撑后,厂商会转战中高阶市场,更多功能加持后也会让产品售价攀升。

反观小米电视一直沿用的性价比策略在2021年难免受到挑战,虽然2020年凭借小米大师电视OLED 65英寸和小米透明OLED电视两款产品增加了在高端受众的声量,但OLED面板本身的成本和产能都不足以支撑小米一战翻身的几率。增加Mini LED产品线提升溢价能力又难免与主供商华星光电的东家TCL产生交错……

智慧屏概念经过两年的市场培育已获得不少年轻用户认同,强调互动、互联的场景化应用整合入小米电视PatchWall系统难度应该不高,而且双方面临关键的年轻用户单选题,增强PatchWall适用性、拓展性、娱乐性,让小米电视变得更好玩可能会成为2021年小米电视新的发力方向。

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