投影第一股极米科技上市一鸣惊人,质量问题却成软肋

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 楼主| 发表于 2021-3-17 08:03:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
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作为智能投影第一股,以“同价位品质最优,同品质价格最低”高品价比产品理念的极米科技,在资本市场走势的背后,也存在一些隐忧。

乔华||撰稿

2021年3月,对于国内投影圈而言,必然是一个“镌刻”于历史丰碑上的时刻:国内智能投影神股极米成功IPO,并成为科创板首发赚钱效应最高的企业之一,首日开盘后一度冲高至611元,涨幅超过357%。同时,国内调研机构IDC的2020年行业报告也准时出炉:2020年,极米科技以75.7万台的出货量蝉联中国投影机市场冠军,市场占有率突破18%,较去年同比增长近4个百分点,且首次取得销售额成绩的桂冠。

之所以能在资本市场一鸣惊人,极米科技并非无中生有:一方面,极米是投影赛道的龙头,而投影赛道是正在高速增长中的优质赛道;另一方面,虽然极米直观上销售的是“硬件”产品,但其背后的“软件”正蕴藏增长潜力;当然,更为重要的是,极米背靠海信开创的激光显示赛道,以更低价格的激光投影产品抢市场,属于顺水行舟。

据悉极米科技成立于2013年,总部位于中国成都,专注于智能投影和激光电视领域,是家集设计、研发、制造、销售和服务于一身的高新科创企业。虽然成立时间不长,但极米却创下了一系列耀眼的成绩,至今极米累计获得31项国际大奖,并推出了极米H3、Z6X等多款爆品。据IDC预计,2020年至2024年中国投影设备市场的复合增长率将达14%。2017年至2019年,极米科技的智能投影产品销量分别为34.16万台、54.53万台和68.99万台,年均复合增长率为42.11%。

同时,致力于投影市场的极米还野心勃勃,在国内国际双轮驱动方面下功夫。在国内市场保持第一的同时,极米海外市场开始发力,主要通过亚马逊等电商平台进行销售,市场已覆盖美国、日本及欧洲等发达市场。

但资本高歌的背后,极米科技发展过程中也存在一些隐忧。首先是利润方面,极米科技2017年至2019年及2020年1-6月销售净利率分别为1.45%、0.57%、4.41%和8.51%,这其中还包括政府补助,可以说是薄利甚至亏损。其次是技术问题,研发收入占比较少,且目前,主流消费级投影设备采用的DLP投影技术核心专利都掌握在美国公司手里。

目前,国内投影显示市场还处于一个“三多”的市场:一是外资品牌多;二是创新的新品牌多;三是产品迭代创新的数量多,技术升级快。这样的市场中,新品牌的崛起往往意味着“多重坎坷”:如品牌口碑、供应链能力、原始技术积累程度、市场渠道到达力等等。

极米想真正在国内、国外投影市场长足发展,还需要在多个方面下功夫。首先,极米必须拉开与对手的距离。否则一旦其他巨头快速进入投影行业,对极米会是很大的阻碍。国内市场上的竞争对手如海信等激光电视阵营,三星、LG以及索尼在2020年先后进入激光投影阵营。和这些品牌相比,无论是在品牌知名度、市场销量、渠道还是用户关系等方面,极米都与前三者都不具有可比性。

其次,极米必须要快速获得海外市场的渠道与品牌认知。在欧美,激光投影普及率并不高。当一个新品类普及率不高时,早期的消费者大多是基于对产品本身的兴趣,而不是基于对品牌有好感度来成为购买因素。尽管极米在全球增长很快很大一部分原因就是基于这种因素,所以极米需要在海外尽快提升品牌知名度,同时拓宽销售渠道。

值得注意的是,极米科技的产品质量在国内饱受质疑,屡登质量、服务黑榜,在投诉平台上的投诉案件也接连不断,客服的敷衍态度令消费者十分不满。所以极米眼前要做的或许首先是提升自己的产品质量和服务,真正践行“同价位品质最优,同品质价格最低”的产品理念。否则,一个对用户毫无敬畏之心的品牌即使能在资本市场吃香,也必定“黯然收场”!

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发表于 2021-3-17 08:43:55 | 显示全部楼层
前排支持下了哦~
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发表于 2021-3-17 09:51:03 | 显示全部楼层
太好啦&萬分感謝版主的無私發佈分享%
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边撸边过
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发表于 2021-3-21 21:10:44 | 显示全部楼层
求沙发
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发表于 2021-3-31 16:41:29 | 显示全部楼层
秀起来~
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珍爱生命,果断回帖。
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