[分享] 激光电视进入万元临界点,能带来“主力消费群”决战吗?

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 楼主| 发表于 2021-6-2 08:39:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
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3D464D">要说2021年彩电新品有什么“共同之处”?相信很多人的标准回答就是“大”。没有75英寸就不好意思开发布会,旗舰系列一定有85英寸“坐镇”,只有这样才显得“有牌面”。
电视尺寸不断扩大是彩电产品价值提升的重要方向,也将成为行业发展和竞争的必然焦点。而这样的趋势无疑给激光电视这个以“大和健康”著称的大屏新品类更多的市场契机。
激光电视正是推动大屏市场快速增长的主力军
据洛图科技(RUNTO)数据显示,激光电视正是推动大屏市场快速增长的主力军。今年一季度国内激光电视的出货量为4.7万台,同比增长了53.8%,甚至比2019年一季度相比也有21.2%的增长。虽然从增速上看,相比过去几年有了一定的回落,但是在整体彩电市场有点萎靡情况下,依然保持高达2成以上的增长率,这说明激光电视这个大屏新物种在不断得到大屏爱好者的“青睐和认可”。

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而之所以在彩电市场整体“不振”的局面下,激光电视还能“一路高歌”。其主要“推动力”来自激光电视天然“物理属性优势”:更大、更健康的特性。
在大尺寸和健康护眼这两大“砝码”护佑下,洛图科技预测激光电视今年还会持续走高,预计今年激光电视的出货量会达到23.7万台,同比增长达到11.5%。而对于未来几年,很多行业机构认为,随着激光电视品牌阵容的扩大以及核心零部件成本的价格下压,从明年开始市场可能进入激光电视的“规模爆发年”。
投影和彩电巨头都对激光电视“有好感”
有很多行业人士向《视听圈》分析表示,对于激光电视明年欲开启“爆发”必须要有一个“大前提”:即价格要进入一个相对亲民的“节点”。行业资深媒体、百姓家电网创始人杨帆表示,从前几年激光电视发展走向来看,影响激光电视快速起量有两大“痛点”:市场认识度和价格。
当下从市场认识度这个维度来看,随着三星、LG、索尼、爱普生、惠普等全球主流家电、IT数码厂商的顺势加入,再加上海信、长虹、小米、华录、光峰、明基、爱普生等强势玩家始终在激光电视产品一直“导航”,激光电视的从品牌参与度来看,目前已经到了“遍地开花”的阶段。

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杨帆表示,激光电视的朋友圈有两个特点值得“揣摩”。其一,彩电巨头云集,全球前五有四家在布局,其二,从投影圈来看,全球投影TOP2爱普生、明基,国内投影市场前二品牌极米、坚果也都在激光电视做“加码”。
激光电视这个产品身上兼顾彩电和投影双重物理特性,彩电圈和投影圈的“头部品牌”都在“看重”激光电视,这显然是对其前景的看好。更多的品牌积极的“跟进”也成为行业发展的转折性标志。
事实上,激光电视的行业版图正在经历一个重大转折:即从海信作为全球龙头的一家独秀,到海量品牌对海信形成“众星捧月”,并继续向“百家争鸣”发展。海信作为激光电视的最早倡导者和市场拓荒者,2014年就将激光电视作为未来大尺寸彩电的主打技术、下一代的彩电的次世代选择之一,形成了完整的激光电视研发布局、取得了海量专利技术、率先全球建立了激光电视商品化市场化的产业链条。
现在,在海信带领下,激光电视品牌阵营越来越强大。行业市场从初创走向普及,并与消费者对大尺寸电视认知和需求的升级形成共振。龙头继续强大、兄弟品牌更多、百姓对大屏的迫切需求更紧迫,这些因素叠加,成为激光电视认知度方面提升的关键支撑。
激光电视价格已经开始进入万元节点
在认知度之后,要真正撬开市场普及的大门,让百姓愿意购买,前提必然是“激光电视的价格定位符合普通百姓的消费能力”。即成本价格是市场普及的“钥匙”。
2020年在第二届激光显示全球论坛上,长虹集团董事长赵勇就提出,激光电视要持续“起势”,就必须要在规模和成本寻找平衡点。而激光电视整体方案如果把价格做到万元这个节点,这将是激光电视有望进入市场拓展关键期最为重要一步。
对于激光电视+抗光屏整体套餐价格进入万元级别或将拉动规模销量这个结论,是否在今年市场端在逐步得到“应证”。
例如,峰米5月初全新推出激光电视Cinema系列C2套装(以下简称“峰米C2”),该机型打破了激光电视套装价格的“新低点”——即只需要9999元。

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在峰米率先打破激光电视套餐万元这个“卡点”之后,长虹、爱普生等主流品牌也开始将激光电视套餐价格“下压”万元级别这个“临界点”。

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爱普生在激光电视新品EH-LS300定位上也是走“随和亲民”的路线,3600流明+搭配雅马哈日本定制音响+100寸菲涅尔抗光屏的套餐的渠道推广价格在15000元上下。国内激光电视玩家长虹近日也宣布将旗下新品D7U主机与屏幕整套首发价格定位在16999元。

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让更多消费者跨国拥有激光电视的价格“门槛”——这是激光电视产业不可以绕过去的根本任务。这方面,必然依赖供应链的日益成熟、依赖产品的进一步研发创新、也依赖行业企业的让利推动。
例如,三年前海信就推出了75英寸、88英寸等激光电视产品。从价格和尺寸两个方面进一步贴合普通消费者的需求,实现了激光电视落地速度的“全面加速”。2021年,峰米、长虹、爱普生等行业品牌,进一步压低产品价格,这将对于完善激光电视的市场供给、拉动行业增量起到更多的带动作用。对于激光电视成本的下降,行业现在可以说有普遍的预期和共识。
激光电视成本也开始得到上游供应商的支持
据相关行业媒体报道,激光电视的价格今年进入“价格下降期”,主要是因为上游供应商的零部件成本下探有关。

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激光电视的价格之所以能够“平民化”,跟关键零组件成本下探线性关系。据悉,激光电视因为不断在市场端起势,“这也让上游如日亚化学、理光、菲斯特等光源、镜头、抗光屏等供应商在成本上的支持有所破局”。比如日亚化学在绿色光源上有重大突破后,对于部分公司单色激光的供应价给予特殊支持;而菲斯特则在随着光学屏产能供应的提高,也逐步向激光电视终端厂商提供更有竞争力的价格屏幕。
这些上游核心供应商在上游产业链的价格支持,也驱动激光电视在整体成本上有了“弹性空间”。同时,考虑到传统商教投影市场低迷,投影整条产业链对激光电视等家用线的依赖显著增长。资源在家用线的倾斜,已经将家用视为上游零部件企业未来“能否生存”的核心支柱,这种变化有利于产品链条性成本下滑。
另一方面,激光电视的激光光源组件、反射式镜头、抗光屏幕等上游组件成本的下探,更受制于“市场规模”的影响。激光电视的长大力度依然保持强劲。市场规模不断突破。尤其是全球市场的销量在逐渐走起。这样上游的成本问题就会越来越优惠——更好的成本力,又促进了产品规模增长,加速了各种工艺、研发、材料、设备折旧等成本的不断下降。
所以,即便2021年很多产品和原材料都在涨价,激光电视还是有希望走出新的、更好的价格态势。这在春季新品上已经有所表现,这也为行业市场的进一步扩张提供了信心。7年前,海信主导建立的激光电视产业链条,现在到了“开花结果”的时刻,激光电视产品线也将在未来进入“增量”的主升浪期。
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发表于 2021-6-2 08:40:22 | 显示全部楼层
激光电视的好处是啥?
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发表于 2021-6-2 08:41:15 | 显示全部楼层
买电视机创维的质量太不行了,请大家买电视机的时后千万要记得。
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发表于 2021-6-2 11:28:22 | 显示全部楼层
太好啦&萬分感謝版主的無私發佈分享%
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发表于 2021-6-2 11:57:38 | 显示全部楼层
电视我还是觉得三星电视好!
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发表于 2021-6-2 15:03:49 | 显示全部楼层
额.....这个可以有
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发表于 2021-6-2 19:24:17 来自手机 | 显示全部楼层
看着好像不错
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发表于 2021-6-2 20:02:59 | 显示全部楼层
啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊
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发表于 2021-6-3 00:44:04 | 显示全部楼层
大人,此事必有蹊跷!
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发表于 2021-6-4 21:58:16 | 显示全部楼层
看起来好像不错的样子
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