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 楼主| 发表于 2021-7-5 19:50:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
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2020年欧洲杯激战正酣。
从最开始24支球队的小组赛竞争,到现在仅剩4支球队角逐冠军,激烈的赛事,带来不少意外和惊喜,注定让人热血沸腾。
根据欧足联数据,此次欧洲杯全球共有137家转播商触达229个国家和地区,约18-20亿人次观看了比赛,现场观看人数76万,主办城市球迷广场累计有42万球迷参与活动。
某种意义上,此次欧洲杯已不再仅仅是“欧洲的”欧洲杯,更是世界的欧洲杯。
站从更深层次的角度来看,赛事背后的商业价值不仅不会受疫情影响而打折扣,反而会通过此次的“特殊”进一步增长,让球迷的热情化为真实的商业动力,促使众多企业跻身这条顶级体育赛事赞助赛道。
目前,虽赛程已过大半,但欧洲杯如火如荼,也让12家欧洲杯官方赞助商收获颇丰。其中不乏来自中国的4家企业,而三刷顶级赛事的海信更是在6月26日交出了一份“亮眼”的成绩单:海信U7电视在国内全渠道销量同比增长近三成;在欧洲5大市场(英法德意西),海信U7及U8系列电视累计销售额同比增长205.4%……
成绩的取得,再次印证了海信实施国际化经营战略的这一举措值得推敲。那么,脱颖而出的,为何是海信?

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品牌必争之地,顶级体育赛事究竟有怎样的魅力?
今年的欧洲杯,是一届真正意义上的“大欧洲杯”,采取几乎覆盖整个欧洲的承办模式,由10个不同国家、11座不同城市、11处球场承办不同场次的比赛,一届比赛打下来,足迹遍布整个欧洲,激发了各个国家球迷的热情。
事实上,体育本身就是一种世界性语言,它打破了信仰、文化、语言和种族等种种障碍,其所具备的高关注度也将社会、企业与消费者直观的联系在一起。
因此,通过体育,不仅有利于企业与目标对象进行有效的沟通,快速提升品牌价值,更重要的是可以快速推进国际化品牌赛程及品牌国际化增值。
据咨询公司The Business的研究显示,到2025年,全球体育市场价值预计将达到5999亿美元,到2030年将达到8260亿美元,复合年增长率为6.6%。
作为三大顶级赛事,奥运会举办了100多年,世界杯接近90年,欧洲杯走过60年,漫长的岁月也使得顶级IP历久弥香。
由此来看,体育产业顶级资源历史悠久、独家稀缺,不可替代性强,战略价值高。
当然,有红利就有作为者,不止于欧洲杯,在其他顶级体育赛事的营销的赛道上,同样涌现了一批优秀的企业。
以三星为例。在上个世纪八九十年代,三星还只是一个韩国区域品牌。1997年,三星电子决定进入奥林匹克TOP赞助商计划。受亚洲金融危机的沉重打击,当时的三星公司负债高达170亿美元,而奥运会平均4000万美元的赞助费,但仍坚持争取赞助机会。
在成为TOP计划成员之一后,三星电子获得了累累硕果:通讯产品的销售额从1998年的39亿美元上升到1999年的52亿美元,而在2000年悉尼奥运会结束后的第一年,通讯产品的销售额又增长了44%。此后,通过对历届冬奥会和奥运会的持续投入,三星逐步给世人留下了顶级品牌的印象。
同样通过顶级赛事获取企业成功发展的例子比比皆是。2008年成为奥运会TOP赞助商的联想,品牌认知度对比当年奥运会前后增长了13.8%,而提高的品牌认知度也直接刺激了企业的业绩增长;2018年,蒙牛成为俄罗斯世界杯官方赞助商,旗下四大品类27个产品品牌共享世界杯营销权益,并获得走向世界的商业机遇。

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市场、销售、品牌给予企业的回报,也阐明了他们选择赞助奥运会、欧洲杯、世界杯的背后基本逻辑。
回归此次欧洲杯,作为全球足球的最豪华赛事,欧洲杯不仅是球迷的饕餮,更是商界品牌营销的盛宴。12席官方赞助商,中国企业豪揽三分之一。而“三刷”顶级赛事的海信,可以说是在国际赛事品牌营销上,有更多深层次的成果与经验。
市场话语权的轮替,激光电视二度亮相顶级赛事
在全球电视业,技术上的话语权,随着时间积累必然呈现为市场话语权。如今的海信,与5年前初登欧洲杯赛场相比,显得更加从容。
最直观的变化,当属青岛在厚植品牌领域的自信。“激光电视,中国领先”这是2018年海信激光电视首次亮相世界顶级赛事,而来到本次欧洲杯,变成了“激光电视,世界第一”。

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从“中国领先”到“世界第一”的背后,是海信激光电视技术创新与品质过硬的产品展现。
如果说液晶显示技术产业化始于日本、OLED显示技术产业化始于韩国,那么激光电视,是让中国,第一次占据显示技术发展的主场优势。
中国工程院院士许祖彦指出:激光具有方向性好、单色性好、亮度高三大特性,激光显示是高度的的色彩还原,是目前全面实现BT.2020超高清电视标准的前沿技术,特别是三基色激光显示技术,是目前能够全面实现BT.2020标准的显示技术。
不言而喻,激光电视之所以抢眼,是由其技术特性决定的。
这其中,海信又扮演了怎样的角色?
可以说,是海信将激光电视从一个产品做到了一个产业,也从一个企业影响到了一个行业。作为全球首家推出激光电视的企业,自2007年开始着手布局激光显示。没有国际标准和国家标准,更没有产品可以参照,一切都是一张空白纸,所有关键技术都需要自己摸索。
经过4年试错,以及长达7年只有投入没有产出的煎熬,海信终于在2014年推出了100英寸激光电视,实现了 “从0到1”的突破。

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此后,在各国彩电技术激烈比拼的2017年CES展会上,海信首发的双色4K激光电视,双色4K激光显示技术,也成功跻身国际前列、成为赶超日韩的核心技术资本。
从2K到4K,光源从单色到双色再到三色,尺寸从100英寸到300英寸再下探到75英寸。海信在不断地推陈出新。值得一提的是,海信目前已经在显示芯片、Soc芯片和AIoT芯片上展开自主研发,其中海信屏端驱动芯片在2020年的总出货量超过4000万,全球占有率达到50%以上。
在显像管时代,索尼曾代表了一个时代。如果说索尼代表历史,那么海信则代表现在和未来。最重要的则在于技术性的压倒性优势。曾经,索尼的技术地位一直根植在消费者心中,比如X1芯片、屏幕声场技术等。随着时间发展核心技术依然是X1芯片,屏幕声场,没有惊喜,没有进步,也没有看到其对未来的布局。

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而海信不仅在屏幕、激光光源模组设计、高可靠性散热设计、镜头等技术领域均处于行业领先地位,在上游激光器、抗光屏幕和超短焦投影镜头等核心部品领域,海信也积极进行布局。海信ULED建立液晶画质新高度、OLED突破灼屏瓶颈,U8全球最窄边框重新定义全面屏、U7专为年轻人设计,这些技术上的突破形成了对索尼的围剿,导致索尼在技术上的优势逐渐消失而被海信取代。
如果说技术给予了海信底气,那么国际化战略就是最正确的选择。
2016年海信取得了当年23.18%的海外销售增长。欧洲杯所在的2016年第二季度,海信电视在欧洲市场的销售提高56%,环比增长65%。欧洲杯令海信在全球除中国以外11个主要国家知名度提升了六个百分点。

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事实上,本次小组赛落幕后,6月26日,欧洲杯官方赞助商海信也公布首轮成绩单:海信U7电视在国内全渠道销量同比增长近三成,在欧洲5大市场(英法德意西),海信U7及U8系列电视累计销售额同比增长205.4%。而根据海信聚好看发布的《2020欧洲杯大屏球迷观赛报告》显示,2020欧洲杯小组赛期间,大屏日均观赛量是18年世界杯的240%,真正意义上实现了“品销双收”。
角逐激光电视行业,这是海信的打算
在竞争激烈的家电行业,致力于征服海外的不止海信一家,近年来,创维、TCL等企业纷纷通过收购、投资建厂等方式整合全球产业链。但大动作频频之际,中国企业的海外战略却始终面临一座高山——如何建立品牌。
彼时像三星、可口可乐等世界级企业在顶级体育赛事的赞助上持续投入,长期占据着这些体育赛事的核心展示位置和营销资源,其在全球市场的品牌影响力也是显而易见的。
因此,在市场营销方面,海信也在不断地对其品牌赋能,通过国际赛事的赞助及营销组合拳,让其品牌形象、高度、影响力进一步提升。
不同于外资企业的是,海信跑出一条中国企业独具特色的新赛道:与赞助2016年欧洲杯相比,本次赞助有所不同,海信旗下容声、科龙,Gorenje、TOSHIBA等品牌均得到欧洲杯IP授权,并且,ULED电视、激光电视领头,冰箱、空调等全品类参与,是有史以来范围最大的一次。

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当质疑声传来,业绩是看得见的收益,也是最好的证明。2019年,海信集团营收1268.6亿,净利润79.3亿;2020年,海信集团营业收入1411亿元,利润102亿元,创下历史最好成绩,其中海外收入549亿元,占比近40%。2021年前5个月,海信海外收入占比同比提升2%,已占总收入的41%。
从激光电视市场维度来看,在海外市场,海信激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势,截至2020年底累计销量同比增长326%。

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一系列的数据再次印证了从液晶电视到激光电视,从激光电视市场份额中国第一到世界第一,海信电视显然已经成为全球名副其实的行业引领者。
2020年,中国视像行业协会激光电视产业分会发布的《中国激光电视产业白皮书》显示,全球激光显示技术原创国分布呈现高度集中的状态,中、日、美、韩占据全球该技术产出量的约90%,构成激光显示领域的主要专利产出国。其中,中国的专利布局最为充分,以绝对优势领衔激光显示领域的技术产出。
截至2021年4月,海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项,授权531项,其中国外专利授权55项,成为全球激光电视行业持有专利数量最大的厂商,这标志着海信在激光电视领域构筑了足够高、足够深的技术壁垒。
正是激光电视的出现,让中国企业得以扬帆全球彩电产业,而且是从市场到技术的全面自主。可以说,海信激光电视的成功,其实也为全球彩电产业提供了产业发展的“中国样本”。
时代赋予使命,作为民族品牌,未来,海信将持续完善万元内激光电视产品的布局,加快卷曲一体机激光电视的开发和上市进度,利用激光电视显示形态优势,拓展一体机产品、微型显示、桌面显示等领域的研究与应用。进而借助顶级赛事的流量与层级的加持,为海信走向世界级品牌的舞台中心,构筑坚实有力的“硬核支撑”。
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海信电视看足球还是很不错的!
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介是神马?!!
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为毛老子总也抢不到沙发?!!
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求沙发
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LZ是天才,坚定完毕
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