[分享] “70+”时代来临,海信激光电视为什么可以独树一帜?

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 楼主| 发表于 2021-9-2 22:41:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
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“70+”时代来临,海信激光电视为什么可以独树一帜?-1.jpg


“70+”时代已经来临,中国家庭正在阔步迈入超大屏领衔的全新显示时代。




激光电视,作为70英寸以上彩电市场最具竞争力的产品,也迎来了属于自己的时代。奥维云网(AVC)数据显示,2015~2020年,中国激光电视市场的复合增长率高达181%。2021年,激光电视更是在低迷的国内彩电市场一路领涨。




这其中,作为激光显示领军企业的海信,市场表现优异,全力拉动激光电视市场逆势奔跑。2021年上半年,海信激光显示主营业务收入同比增长55%,产品销量同比增长71%,正式进入规模化发展阶段。




那么,海信激光电视是如何撕开液晶显示统领的大屏市场,扛起激光显示的大旗,做到独树一帜的呢?



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比肩液晶显示,产业自主可控





首先要从激光显示技术说起。




激光显示、OLED、QLED、Mini LED、Micro LED,都是下一代显示技术争夺赛中强有力的参赛者。与其他应用新型显示技术的产品相比,激光电视有一个特殊性——它是中国电视机行业发展史上自主研发程度最高的产品。用中国工程院院士许祖彦的话来说,激光电视是可以“圆中国人看中国电视的‘中国梦’”的产品。他认为,激光显示技术将成为下一代显示产业的主流技术。中国激光显示专利申请量国际领先,专利布局也最全面,覆盖光源、控制、光机、整机和光学元件,已初步形成专利池。




中国激光技术和产业均已迈入国际领先行列,在关键材料、元件、技术、整机及专利等方面已具备自主可控发展产业的条件。据海信激光显示公司首席科学家、激光显示公司总经理刘显荣介绍,激光电视有四大核心部件,分别是激光器、芯片、超短焦镜头以及屏幕,在2018年前,这四大核心部件主要依赖进口,经过包括海信在内的产业链企业的共同努力,如今中国激光电视产品核心部件的国产化率已经上升为60%左右。伴随着核心部件国产化的全面开展,预计3年内国产化率将提升为75%~80%。




在经历原理可行、技术可行两大阶段后,激光显示在中国已进入产业可行的发展阶段。许祖彦表示,截至2019年,中国激光显示企业数量已达到27家,年产值超过150亿元。事实上,如今参与其中的产业链上下游企业数量早已超过百家,聚集了一批优秀的整机和上游配套企业,行业整体的创新和发展动力充沛。




从技术性能来看,激光显示同样具有可以比肩、甚至优于其他新兴显示技术的能力。许祖彦认为,激光谱宽窄、方向性好、功率高,能够精准控制在人眼最佳视觉感知区,易实现8K高分辨和高对比度,这些特点是其他显示光源无法同时具备的。“激光显示还有一个优势就是观看舒适度高、护眼,因为它是漫反射成像、全像素发光、无短波蓝光。”他说。




在新一轮的显示技术竞争中,激光电视让中国企业走在了全球前列,是通往“屏幕无处不在”未来的正确道路之一。经过产业链上各企业不懈的努力,激光显示产业将成为与液晶产业比肩的全球性显示产业。



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契合升级需求,家庭大屏首选





选对路只是第一步,需求端的认可更为关键。




中国彩电市场早已处于“普及”的完成态,拥有超高的保有量,消费需求主要依赖居民换新意愿的释放。从黑白电视到彩色电视,从CRT电视到液晶电视,显示技术的更迭升级是刺激消费者换新的重大动因。然而,如今数量众多的下一代显示技术,虽技术优势各异,但也很难再次引发如前两次升级那样的换新浪潮。




正因此,大尺寸产品凭借直观的视觉冲击,在换新市场拥有了更强大的感召力。奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2021年第1~34周,70英寸以上彩电产品零售额市场占比达到33.8%,较2020年同期增长了10.5个百分点。中国彩电市场向更高尺寸段进发的脚步正在加快。几年前还是大屏高端代表的55英寸,如今已经成为入门门槛,70英寸以上产品在2021年上市新品中的占比快速逼近50%。




更大,是彩电市场永恒的追求,“70+”也只是彩电产品升级道路上又一个新的起点。在大屏市场,尤其是超大屏市场,激光电视的优势远不止于“大”。




刘显荣认为,在经过多年技术创新和市场推广后,激光电视形成了4个其他显示技术难以比拟的特点。首先就是超大尺寸画面给消费者带来的沉浸感。第二个特点是色彩鲜艳、还原性好。海信采用的三色激光本身就拥有非常鲜艳色彩,能够对自然界当中的色彩进行高度还原。第三是节能省电,100英寸液晶电视的功耗大约为800W,海信激光电视的功耗为250W,未来还有可能更低,是现有的显示技术中效率最高的,不仅符合家电产品绿色环保的发展趋势,也更符合国家节能环保的号召和要求。第四是健康护眼。




值得期待的是,激光显示有望打破“屏”的束缚,让电视机在形态上再一次变革。据《电器》记者了解,海信卷曲屏激光电视将于近期正式上市,这个产品可以在保持光学性能不变的条件下实现良好的卷曲,屏幕在观看时徐徐升起,平时则收纳进机身内,真正做到与整个家居环境融为一体。




无疑,与消费需求的高度契合,让激光电视拥有了成为家庭大屏换新首选的充足底气。



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技术研发先行,海信独树一帜





第三点,也是至关重要的一点,那就是海信激光电视自身的硬实力。




作为激光电视市场的扛旗人,海信从2007年起已经在激光显示领域深耕了10余年,以实际行动带动了整个激光显示产业的发展。




从2K到4K,从单色到三色,从100英寸到300英寸再下探到75英寸,如今海信激光电视对家庭大屏需求实现了全面覆盖。据刘显荣介绍,从2014年到2021年,海信激光电视快速进行了5次产品迭代,在尺寸、画质、形态上持续突破创新,相继推出了第一台双色激光电视、第一台三色激光电视、第一台卷曲屏激光电视,明年海信还将推出8K激光电视。




在技术上,海信已经解决了一系列激光电视关键技术问题,包括可靠性、寿命、双色光源、全色激光消散斑、BT.2020画质等。以激光显示消散斑技术研究为例,由于激光具有高度的相干性,在经过光学系统的透射和反射后会出现呈颗粒状的亮暗分布不均的现象——激光散斑,会严重影响画质效果和用户观影体验,长期以来一直是影响激光显示技术应用的瓶颈问题。为此,海信建立了散斑测试方法,通过多种散斑抑制协同工作机制技术方案降低散斑,率先提出了“固定+扩散”片的方式,最终将三色激光电视主机的散斑对比度由20%降低到10%以下,显著提升激光电视产品的画质,满足了消费者的要求,达到国际领先水平。




截至2021年6月30日,海信在激光显示领域已经累计申请1439 项国内外专利,授权575项,成为全球激光电视行业持有专利数量最大的厂商。这标志着海信已经在激光电视领域成功构筑起技术护城河。同时,海信还积极引导和推动关联合作伙伴投入资源,围绕芯片、高品质镜头、激光器、屏幕等核心部件进行技术升级。




在海信看来,未来激光显示在家庭智能显示、汽车电子显示、VR显示、影院显示、大屏互动、工业物联等方面有着更广阔的应用空间。刘显荣表示,目前,激光显示产品本质上只是平板显示的“拟态”,而激光显示的未来一定将超越二维平面显示,随着与5G、AI技术结合,未来“空间皆显示”的场景将会彻底颠覆人们的认知。

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发表于 2021-9-2 22:42:17 | 显示全部楼层
中国激光电视在显示领域是真正意义的第一次主导
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发表于 2021-9-2 22:42:44 | 显示全部楼层
激光电视未来将是我们超越外国企业的一张王牌
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没想到引领激光电视时代的居然是咱们国产品牌[赞]
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眼看激光电视已经成为显示领域的主导地位了,我却还没把他拿下[流泪][流泪]
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这激光电视也算是电视界的天花板了,这回买电视我老妈也没有理由拒绝我了[呲牙]
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发表于 2021-9-2 22:44:19 | 显示全部楼层
独树一帜的原因还是因为其恰当的营销策略和过硬的核心技术,希望更多国产品牌可以研发更多的中国技术。
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发表于 2021-9-2 23:26:57 | 显示全部楼层
嘘,低调。
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佩服佩服!
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