[分享] 激光电视会成为下一代显示主流?5年后或将翻5倍?

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 楼主| 发表于 2021-10-1 09:37:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
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激光电视销量5年后或将翻5倍,规模将逼近180万台,未来可期?
近日,据洛图科技表示,2021年全年激光电视的销量有望突破30万台,并向40万台大关靠近同比增长超80%;未来3年国内市场需求将超100万台。而5年后的2026年,洛图科技预测,激光电视规模将逼近180万台。
这真的是“人有多大胆,屏有多大产”,作为一个新品类产品,且只是作为家庭客厅影院的替补品,激光电视未来的路或依旧坎坷不平,价格、抗环境光、屏幕以及安装使用的便利性等等,需要解决的实际问题早已摆在面前,相比液晶电视实用性,依旧差一些火候。

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激光电视是电视?
其实,笔者真心不想再解释激光电视这个新名词,但是依旧有很多网友在评论时质疑笔者不懂激光电视,作为一个待在投影机行业多年的人士,不敢说自己有多么资深,但是基本专业常识还是了解的,还是能够分清楚是不是一台投影机,不然的话,真对不起这张“老师的脸”。
激光电视是由主机+抗光幕组成,主机本身则是一台超短焦激光投影机,只是内置了安卓系统以及“电视盒子”,这就像智能投影机一样(专业人士更愿意称为便携式投影机或者微型投影机),有段时间更是称为“无屏电视”,如果按照一些网友的思路,那这也是叫电视。
为何厂商们都统一称为“激光电视”,其主要目的就是为了让更多的消费者知道它的存在以及接受它,打破传统投影机现状,提升知名度,从而达到打开另一扇门。事实也证明,通过激光电视这个新名词,确实为投影机行业带来了新发展机遇。
而随着激光电视日趋成熟,厂商们在销售端也要把控好,不要一味避重就轻,介绍激光电视产品时,一定要讲清楚它就是一台超短焦激光投影机,优缺点也要阐述清楚,不要误导消费者,不然不健康的发展,必然导致激光电视步入“无屏电视”局面。
会成“夹心饼干”?
激光电视自问世以来,一直被看着是高端消费品,主要因素之一就是售价,从刚开始十几万,到现在最便宜不到两万的售价,这并非属于普通大众能够消费级产品,所以被认定为高端消费品。
其实,对于专业级影音发烧友们来说,激光电视并不能代表高端产品,只有专业级家庭影院级投影机才能称为高端机型,亮度一般不超过2200流明、十几组玻璃镜头、非球面镜片、专业级色彩调节、色彩还原度、光阀、视频处理器等等方面,都达到专业级,才可以被成为高端机种,这也为什么,激光电视很少被专业级影音发烧友们所接受。
不仅如此,如今市面上在售的激光电视,几乎都是单色(蓝色)激光电视,也就是说色彩还原度,未能达到专业级机种,对于要求更高的专业级影音迷们,也就很难以接受,毕竟没有家庭影院级投影机那“味道”。就像老北京人喜欢喝豆汁一样,就好这一口!
而对于只追求大屏幕的一部分消费群体来说,他们并没有太高要求,只要看着舒服就行。但是面对激光电视如此高的售价,却始终局限于高端消费人群,家里没有个别墅似乎都配不上。同时,中产阶层还有很大一部分还是保持观望中,价格以及安装使用,还未能达到目前液晶电视的性价比。
至于另一部分人,尤其是年轻人对于如此高昂的售价,当下选择智能投影机,无疑是成为了性价比合适的解决方案,尤其是智能投影机还可以随身携带,搬家也很轻松带走。另一个因素就是,因为作为白天工作的上班族,晚上使用概率必然较高,智能投影机晚上使用效果也不差,毕竟都是观影娱乐,需求也不高。
9月23日,IDC发布的《2021年第二季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2021年上半年中国投影机市场总出货量227万台,同比增长32.4%。预计至2025年中国投影机市场五年复合增长率将超过16%。在消费市场中,LED光源产品(智能投影机)优势依然明显,占据消费市场份额88%,激光光源占比仅7%。此次,LED光源家用市场容量突破148万台,同比增长26%。
所以,激光电视在成本难以控制下,售价依旧是高高在上,其消费人群局限性恐很难有大的改变,这就会形成“夹心饼干”,只有“土豪们”成为消费者群体,而专业影音发烧友们和中产阶层及以下消费群体,对于激光电视依然会不太感冒。
“玩家”很多,专业却很少
激光电视在以海信为首的国产品牌推动下,近几年也确实迎来了快速增长期,也吸引了越来越多的新老品牌加入,究竟是搅局还是深耕,业内也有很多说法不一。这就像明星针对爆料出的八卦,开始打死也不承认,但最后如传闻坐实一样。

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目前,中国市场上可以监测到的激光电视品牌数量已经有34家,包括海信、长虹、三星、LG等主流电视品牌,以及传统投影品牌爱普生、明基、奥图码、优派、宝视来等,还有光峰、极米、坚果等新兴品牌,而同时纳入奥维云网监测的液晶电视品牌有40个。为何在短短几年内有如此之多品牌?尤其是国产品牌的不断涌入。
这或许是因为,激光显示产业一直是我国重点支持的新兴产业,从“863计划”到“十二五”、“十三五”规划,一直被列入其中。到2021年,激光显示再被列入“十四五”重点专项,可见国家高度重视激光显示技术的发展进程。
正所谓,跟着政策走永远不会错,所以有业内人士认为,一些国产品牌加入激光电视阵营,只是“顺势而为”,老话说得好,商人无利不起早,更多的是“玩水”。毕竟半路出家,“地基”都没有,谈何专业性。
要知道,相比传统投影机品牌,彩电品牌以及国产新生品牌,在专业人才以及硬件等实力较为薄弱。首选就是激光光源,都是外购,并非是自产。其次,作为另一核心显示芯片,都是采用德州仪器(Ti)DLP技术,这就像当前智能手机5G芯片一样掌握在国外品牌上,华为也因此受制于人。
而且,很多传统投影机老品牌,对于激光电视产品线更多的是“看淡”,尤其是这两年,会发现很多传统投影机品牌,在推广激光电视产品上并未加码,只是相应的迭代更新,始终感觉就是不卑不亢,砥砺前行。针对这一现象,有业内人士表示,传统投影品牌打法非常保守,没有“舍不得孩子套不住狼”的精神。
其实,传统投影机品牌对于激光电视产品或许看得更清,作为投影机类别产品,想要革电视的命,难以上青天。而且,作为客厅影院替补产品,激光电视始终无法取代传统电视,尤其是电视技术的不断革新,以及价格的下降,难以撼动电视市场份额,留给激光电视空间有限。但不可否认的是,激光光源必将成为投影机行业未来趋势,也成为了众厂商的共识。
“万元户”能否成为主流?
近日,在第三届全球激光显示技术与产业发展论坛上,海信激光显示公司总经理、首席科学家刘显荣表示,激光电视核心器件和部件的国产化已经全面开展,预计3年内国产化比例将提升到75%至80%,从长期来看,激光显示物料消耗更少,决定了其产业成熟时产品的最终价格会更低。
同时,近年来随着投影技术成熟度的提升,尤其成像芯片、激光器良率的提升,整机均价已经从2016年的5万元以上,降至到当前的1.7万元左右。另外,以75英寸激光电视为例,到2024年激光电视主机体积将减小到目前的一半,而成本降幅将超过40%。也就是说,在不远的未来,大量万元以内的大尺寸激光电视有望进入千家万户中产家庭。
愿景永远是美好的,激光电视要想进入千家万户中产家庭,最终还是要市场说了算。但从目前来看,激光电视还需要加足马力,不然还没有等到2026年,就会被新的光源所取代,就算万元以内售价也无竞争力。

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为何这么说?因为目前已有4LED光源出现,且技术已日趋成熟,也已被应用。如今年明基推出的X1300i,国外专业人士通过拆解,对于4LED所具有的优势给出了非常高的评价,色彩还原度足以匹敌三色激光光源,并表示不仅成为传统UHP灯的替代品,也会成为激光投影仪的替代品。因为就目前激光投影仪,如果继续使用当前价格级别的色轮,无法在高光量下保持颜色的稳定性。
重现“特斯拉”效应?
近日,有媒体针对激光电视市场,提出了“特斯拉”效应。特斯拉从最初走高端路线,到如今的价格适中,主打中产人群的Model 3与Model Y诞生,成为如今大街小巷都能看到的车影,已深受中产人群喜爱的品牌。激光电视会复刻“特斯拉效应”?笔者不敢苟同,真的没有可比性。
激光电视的出现,说白了只是客厅大屏影院的替补品,就像足球赛一样,都有替补队员,有谁见过替补队员会成为“主角”。而且,如今电视开机率也并不理想,根据奥维互娱2021年1月大屏端整体数据显示,OTT日活规模11547万台,环比上涨6.2%。智能电视日活环比上升6.0%,日均使用时长达4.7小时,48.1%的智能电视用户累积开机20天及以上。虽然2021年1月份实现了小幅回暖,但是这种回暖恐怕也只是“昙花一现”,彩电行业的开机率恐怕依然并不理想。
因为,随着智能手机、电脑、PC等产品的功能、性能不断丰富,普及率越来越高,极大了分散了消费者观看电视的时间,占据了人们零碎的时间。就如某音,可以说已成为大多数人休闲娱乐项。
而且,汽车相比激光电视,使用频率也是很高,且成为人们出行主要工具,如日常上下班通行工具、商务接送、自驾游等等,用途远远超过激光电视,并且激光电视只能利用空余时间享受,两者属于两条平行线,可以说是“萍水永不相逢”。
未来可期?
目前,激光显示产业从产业链、硬件完善、技术创新、用户认知度等方面都已开始进入成熟期,市场增量也由此前主要靠技术驱动,转变为技术、产业链供给、市场需求和资本的多轮驱动,这对于产业而言无疑是迈上了一个新台阶,那么未来可期?
首选,激光电视已经迎来了发展瓶颈期,其经历了从2K到4K,从单色到双色再到三色,未来还有新技术突破吗?估计很难有大的变革。虽然,海信刚刚推出的77英寸卷曲屏激光电视,实现了形态创新,但对于一个注重大屏画质体验的产品,屏幕再有创新,它或许适应更多不同场景应用,但并未解决“见光死”以及画质体验升级,还要为此花更多的钱。
而从另一面也可以看出,激光电视主机已无创新之处,或许准确说大的创新及变革。就像苹果iPhone智能手机一样,每年都是微升级,新品已成为“套娃”。
至于未来两三年,激光电视应该主打三色激光+8K两大亮点,也将成为诸多厂商共同努力的目标。至于亮度的提升空间有限,目前最高已提升至3500流明,这相当于目前主流商务投影机,已远远高于传统家用投影机亮度,再提升则“变味”。
那么,未来3年国内市场需求真的将超100万台?市场肯定是有的,但能否实现最终还要看行业发展趋势。但激光电视要想实现目标,必然需要改变当前目标市场,仅靠客厅影院市场估计很难,除非是加上国外市场,或许还能凑凑实现100万台。
总结:对于“新兴品牌”来说,漂亮的数据或许给了很大的希望,激光电视依旧是蓝海市场;对于“传统老牌”来说,或许看看就得了,翻不起大浪,依旧按照原有规划路线走。总之,激光电视不会重现特斯拉效应,但要精准抓住激光电视的“自带光环”,要“做大”而不是“作大”,锁定差异目标市场,才可离“小目标”越近。

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作为消费者来说没有买激光电视最主要的还是现在价格太贵了,只要价格降下来成为主流产品不是梦
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前排,哇咔咔
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这么强,支持楼主,佩服
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垃圾内容,路过为证。
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