[分享] OLED电视,小米第一背后的“变与不变”

[复制链接]

2

主题

7

帖子

38

积分

新手上路

Rank: 1

积分
38
 楼主| 发表于 2021-10-28 20:53:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
4K家园:

近日,小米电视官方宣布,小米电视OLED连续2个月获得中国销量第一。这已经是小米8月份上市OLED电视新品之后,第三次“高调宣扬自己的成绩”:

8月,小米连发两个系列三款OLED电视,包括小米电视大师OLED 77英寸,小米电视6 OLED 55/65,后者定位为年轻人的第一台OLED电视。9月份,小米电视发文称,小米电视OLED新品上市15天销量突破10000台,刷新行业纪录;此后小米再次表示“小米OLED电视已经占据中国OLED电视50%的市场”……

不断的强调自己的市场成绩,这是小米OLED电视在‘宣誓市场主权’”,大屏君认为,这至少意味着,小米电视决心在OLED时代“持续领先”。

两个月就颠覆市场格局,这第一的含金量是啥

小米布局OLED电视不是2021年才开始的事情:2020年,小米甚至是全球第一台OLED透明电视的推出者。但是,为什么小米OLED电视销量,近期才“蒸蒸日上”呢?

OLED电视,小米第一背后的“变与不变”-1.jpg


大屏君觉得,这个问题的答案非常简单:即小米电视6 OLED版的55英寸款,4999元的售价,是OLED电视“有史以来”的最低价格——中等尺寸的OLED电视机不是没有第二个品牌,但是这个价格小米却抢了一个第一:且,索尼等品牌的48英寸等更小尺寸,主打“游戏高端显示”需求,并没有发挥出“更小尺寸更低成本”的优势。

年轻人的第一台OLED电视”,本质就是“尽可能去满足年轻人经济承受性的OLED电视”。加之小米电视本就比较大的整体销量和在年轻一族中的品质口碑,其产品热销几乎是水到渠成。从行业意义角度看,大屏君认为,这更是OLED电视“从高端市场向中端市场普及”过程中的“必然”。

当然,价格低就卖得更多背后,还需要问一下“为何低价格由小米创造”!对此,业内最多的猜测是,小米OLED电视的任务“不是”去赚钱,而是去打“口碑”——现在小米电视品牌正在进入“中低端市场为主到中高端市场为主”转型的关键节点。在这个节点上,OLED技术本身就代表了未来彩电趋势和目前高端消费的“紧缺产品”。树立“小米=OLED”的形象,显然是小米彩电品牌转型的“良好”抓手。

小米OLED电视的成绩不能用赚钱指标衡量,而是要用市场影响力衡量,进而体现小米品牌整体的定位升级”!这样逻辑下,小米OLED电视能够创造价格新趋势,能够持续刷新行业记录,能够承受更大规模销售下的“不盈利或者微盈利”也就不难理解:更何况,大屏君必须指出,哪怕是国内市场第一,小米OLED电视的绝对销量也不是很大!

据历史数据看,国内OLED电视年度市场规模长期徘徊在二三十万台。2021年OLED市场供给持续扩张,OLED电视国内销量可能创下40万台的新高。——小米的OLED电视第一、哪怕50%占比,绝对销售规模也不会超过年度20万台,这在小米电视整体市场年度800万台左右的规模中占比很小:即小米完全有能力去承受OLED电视不赚钱,甚至略微亏损的“财务状态”。

因此,大屏君可以这样总结:1.小米扛得住OLED电视不赚钱、2.小米需要OLED电视进一步强化品牌定位转型后的形象、3.更便宜的小米OLED电视+小米品牌的年轻粉丝特性,有利于其争夺特定客户圈……这些因素共同构成了小米电视6 OLED版对OLED彩电国内市场格局的颠覆基础。

OLED电视成就了小米,但是小米未必能成就OLED电视

利用OLED影响力,造势小米中高端彩电品牌形象”,大屏君觉得这一点小米特别成功!通过推动OLED电视在中端市场群的销量增加,小米即成就了眼下的“品牌转型升级”需求,也卡位了未来彩电的“技术趋势”,至少是一箭双雕。

但是,从OLED电视的自身发展看,这却未必“有太多的行业性利益”:一般消费者可能认为,OLED电视销量有限的原因是“价格高”——这个观点不能说是错误的,但是却绝对是“皮毛”性的。

大屏君必须郑重强调:OLED电视之所以销量低,核心是“产能不够”。目前,OLED电视上游的OLED显示面板仅仅由LG一家供给。其生产线产能只是其韩国8.5代线每月7.5万片基板、广州8.5代线每月9万片基板的规模——这其中至少每月6万片基板产能还是2020年6月之后到今年“投资和量产”的。

或者说,假设55英寸OLED电视价格下降到和55英寸液晶电视一样,乃至更低、甚至白送不要钱——全球彩电市场OLED电视的销量也就目前这个规模,不会更有增加。因为产能就这么多!“即便很多喜欢OLED电视的消费者,会去抱怨OLED电视价格太高,但是这丝毫不妨碍OLED电视供不应求的现实”。

事实上,2021年是OLED电视价格下降最多、绝对销量增长最大的一年:因为,2020年LG的广州OLED 8.5代线量产和扩产,直接造成了十几个月以来,全球OLED彩电面板供应的几乎翻番。

基于以上事实,大屏君认为,小米的策略虽然对OLED电视的普及有一定推动作用,但是却无法改变OLED电视产品自身的“整体”市场发展节奏。小米的OLED电视热销,更多的是在既有的既定市场规模中,不同品牌占有率的洗牌而已,而非拓展了整个OLED彩电市场规模。

对于OLED电视的未来发展,首要问题依然是“上游扩张”。这其中,LG正在建设的韩国10.5代OLED线、规划中的广州第二条OLED ;以及三星预期中的2021年11月开始量产的韩国8.5代线QD-OLED面板线,是最近两三年“最有指望”的新产能。

只有上游面板新产能不断的投资和投产,OLED电视全球销量才能持续扩大。”大屏君认为,这不仅是行业的“核心规律”,也是小米现在发力OLED电视的“理由之一”。即正是看到了未来这些项目的投资正在展开,OLED面板供给渴望持续增加,小米才更愿意“做OLED降价普及的开路先锋”。

这一点可以理解为小米的小算盘、小趋势,与OLED电视产业的大算盘、大趋势的“良好协同”。——不是小米的强势为OLED电视产业贡献了什么;而是小米正在用最正确的姿势搭上OLED电视产业的“顺风车”,进而实现自己的终端市场品牌目标。

当然,无论小米电视OLED畅销的背后大势是什么、原因如何,都必须承认,在国内七八家OLED彩电品牌中,小米“成功了”。小米用它的高效操作,再次为彩电行业好好的上了一堂课:一堂关于争夺行业未来的大课。

大屏君认为,彩电行业的品牌、特别是传统品牌,不要仅仅看到OLED电视不多的销量,而是更要看到OLED电视对于小米品牌地位的“改变力量”、对于彩电未来格局的“定调”价值。认真对待小米这头“行业之狼”,是彩电业其它品牌能否持续生存下去的“必答题”:但是,大屏君也觉得现在几乎没有其它彩电品牌,有能力对小米品牌的“中高端转型”“半渡而击”了。

上一篇:三星加入战场 宣布泰泽智能电视将推出云游戏功能
下一篇:Redmi智能电视 X 2022款评测:掀起3000元档120Hz高刷普及风暴
回复

使用道具 举报

2

主题

7

帖子

24

积分

新手上路

Rank: 1

积分
24
发表于 2021-10-28 20:54:39 | 显示全部楼层
价格屠夫的小米靠的就是量,其实靠第三方加工真要竞争起来哪有海信TCL有实力?
回复 支持 反对

使用道具 举报

40

主题

1497

帖子

4281

积分

4K家园VIP

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
4281
发表于 2021-10-28 21:10:13 | 显示全部楼层
向楼主学习
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

6676

帖子

1万

积分

4K家园VIP

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
15538
发表于 2021-10-28 21:28:22 | 显示全部楼层
太好啦&萬分感謝版主的無私發佈分享%
回复 支持 反对

使用道具 举报

66

主题

1493

帖子

4341

积分

4K家园VIP

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
4341
发表于 2021-10-28 23:48:00 | 显示全部楼层
向楼主学习
回复 支持 反对

使用道具 举报

30

主题

1188

帖子

3542

积分

4K家园VIP

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
3542
发表于 2021-11-1 15:18:20 | 显示全部楼层
我也是坐沙发的
回复 支持 反对

使用道具 举报

2

主题

1310

帖子

3764

积分

4K家园VIP

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
3764
发表于 2021-11-5 00:57:18 来自手机 | 显示全部楼层
嘘,低调。
回复 支持 反对

使用道具 举报

2

主题

1294

帖子

3732

积分

4K家园VIP

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
3732
发表于 2021-11-5 04:25:28 来自手机 | 显示全部楼层
垃圾
回复 支持 反对

使用道具 举报

1

主题

6

帖子

19

积分

新手上路

Rank: 1

积分
19
发表于 2021-11-5 20:00:47 | 显示全部楼层
金币怎么获得?》
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

6

帖子

23

积分

新手上路

Rank: 1

积分
23
发表于 2021-11-19 10:59:26 | 显示全部楼层
这文可以
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

精彩图文
Archiver|手机版|TAG|Sitemap|新帖|专题|联系我们:邮箱: 4kjia.com@gmail.com   

4k家园   ©2019