[4K电视] “音画双绝”的东芝电视,能否赢得高端市场?

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 楼主| 发表于 2021-12-11 20:12:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
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​3月23日,由于疫情停办了一年的AWE2021,正式在上海国家会展中心拉开了帷幕。作为和德国IFA 、美国CES齐名的全球三大家电与消费电子展之一,AWE一向被视为家电及消费电子领域科技发展的风向标,深受家电厂商和品牌的青睐。


电视,一直都是每年AWE的热门品类,今年各大电视品牌如海信、TCL、创维也都是倾巢出动,火力全开。令人惊喜的是,今年的AWE上出现了一个老电视品牌,它就是被称为“日本彩电之父”的东芝。



“音画双绝”的东芝电视,能否赢得高端市场?-1.jpg



为了这次AWE首秀,东芝电视可谓出手不凡,拿出了旗下睿智系列X9400、火箭炮系列Z670等多款明星机型,覆盖了OLED、8K/4K、游戏专属旗舰等多个维度。从现场来看,东芝的“创造更美丽的世界”展台可谓人潮如织,人气爆棚。



“音画双绝”的东芝电视,能否赢得高端市场?-2.jpg



其实,对于东芝电视来说,这次亮相仅仅只是个开始。未来,东芝电视已经瞄准了更长远的目标。


深厚积淀的老品牌



说来东芝电视,估计很多朋友跟老冀一样,就会情不自禁地想起小时候看到的那个电视广告,还有家喻户晓的广告词:“TOSHIBA,TOSHIBA,新时代的东芝!”在那个时代,谁家里只要拥有一台东芝火箭炮电视,立马就成为大家羡慕的对象。正如电影《你好,李焕英》中描述的那样,晚上邻居们都会围坐在这台电视旁边,收看精彩的体育赛事。






不过,“东芝”这个典型的日本品牌,它的历史可比我们知道的要悠久。东芝创立于1875年,如今业务已经涵盖了基建、制造、发电、核能、半导体、家电、计算机等诸多领域,创造了一个又一个的神话。更重要的是,两位创始人田中久重和藤冈市助创立的“永不满足的追求和热情”以及“挑战创新的精神”等理念,也由历代东芝人传承至今。


在电视领域,东芝都有丰富的积淀。早在1952年,东芝就开始研发电视,并在1959年率先完成了日本第一台晶体管型电视(黑白)的研制,又在一年之后推出了日本第一台彩电。1971年,东芝生产了世界首款同时采用11种集成电路的大型集成电路化彩色电视20C60,并成为世界上第一批开始销售高集成电路化彩电的企业。1990年,东芝电视研发出世界首台超驱动液晶电视,并参展1991年美国CES(消费电子展)。2010年发布全球首款56英寸裸眼3D液晶电视,树立了东芝在3D技术上的全球领先地位。与此同时,东芝电视也未放松在LCD领域的探索,在2011年发布了世界第一台准4K电视REGZA X5。


而且,技术领先,一直也都是东芝电视的独特优势。老冀回想起小时候去一位朋友家串门,发现他们家客厅里赫然摆放着一台东芝火箭炮电视,正在播放电视连续剧《武松》。演到武松杀回鸳鸯楼,与张都监等人血战的时候,那个震撼的声音效果,真是难以形容。


后来才知道,在当时大部分电视依旧只有平面音响效果的时候,东芝的火箭炮音响系统就已经融合了杜比音效技术,采用5+1立体式环绕,能够使“声音效率”从普通产品的80%提升至95%-100%,在降低功耗的同时,还能够再现高保真度的音质。


除了在音质方面“一览众山小”之外,东芝电视在显示领域也是一骑绝尘。从第一台黑白电视的研发开始,“像素级”就成为东芝电视研发人员眼中画质的基准。他们采用了视频引擎和图像处理软件,对画质进行全面的优化。


对于我们消费者来说,东芝电视一直都意味着“音画双绝”,代表最顶级的体验和享受。




重装出击的新产品



不可否认,在过去的几年里,东芝电视有沉有浮。不过近年来,通过与海信的“强强联合”,东芝电视再次驶入了求变的“快车道”,通过组织架构、渠道运营、产品规划的全面升级,实现了短暂低潮后的复兴:2019年,东芝电视扭亏为盈;2020年上半年,东芝电视收入17.85亿元,同比增长了19.85%,增利近1.5亿元;2020年,海信+东芝的市场份额达到27.6%,在日本市场稳居第一。据相关调查显示,每个日本人家中,都拥有过至少一件东芝的电器。


与此同时,东芝电视也展现了全新的姿态。去年10月,东芝电视发布睿智系列X9400、睿享系列Z840、睿动系列Z740三大高端系列新品;今年年初,发布X7500系列OLED高端旗舰,后又相继发布了C340、Z670两款新品。至此,重塑归来的东芝电视产品线雏形初显,以新科技、新智慧、新品质为关键词,目标直指高端人群。



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从这次AWE2021的展台我们能够看到,东芝电视不仅宝刀不老,而且还做到了与时俱进,不断创新。


在AWE2021上,老冀看到了东芝电视独有的、将传统和前沿技术融会贯通的全新火箭炮音响系统。老冀不仅感受到联手杜比、DTS等前沿声学科技的成果,也看到了下置式设计、全新扬声器、大功率复合型增频系统等东芝的传统强项,更看到了东芝电视火箭炮低音振腔——要知道,这个频率也是许多Hi-Fi器材的下限,这才是东芝火箭炮一贯拥有的的低音要义。


老冀还看到了首次亮相的东芝火箭炮电视系列Z670,它惊艳之处在于点亮的各路科技树,每一项都精准地覆盖了各种苛刻的时尚娱乐和游戏需求。ClearScan超频瞬映技术,实现120Hz高速显示,配合高速HDMI2.1接口,让游戏、大片等动态画面稳定流畅,让用户无延迟卡顿残影之忧。东芝电视独有的Resolution+速锐超解像技术,实现AI识别图像特征和细节组成,每一帧画面都经由传承数十年的日本专业原画调校技术精准调校,实现艺术和现实的完美平衡。


说起现在最时髦的AI,不要觉得“老将”东芝不懂新技术。实际上,东芝电视拥有“创始级”的色彩与画面调校经验以及众多画质专家。这些数据和经验经过数十年的积累,在遭遇AI技术后可谓厚积薄发。由此,东芝电视的锐速超解像技术,能够让每一帧画面都通过AI引擎进行全方位的优化和调整,能够以0.02秒的极速识别多达22种内容,并根据9类应用场景智能识别以达到最优解。




未来可期的高端路



有了如此优秀的产品,东芝电视下一步的目标,当然是要在中国高端市场取得突破。实际上,东芝电视正是这么想的。


据老冀在AWE展会上了解,东芝将在2021年继续坚守全球视野,实行全球同步规划、同步开发、同步上市,与此同时延续以设计和品质著称的高端定义,继承日系基因及全球视野的高端设计感,打造单品爆款效应。


老冀看来,东芝在中国高端市场的强势出击,也将改变中国电视市场的整体格局,促进高端市场走向成熟。


过去在中国市场上,大多数电视品牌都盘踞在中低端市场,通过价格战来解决问题。奥维云网(AVC)黑电事业部总经理朱圆圆曾经说过,在过去的30年里,中国彩电行业爆发了多达20次大规模的价格战,平均1.5年一次。很多中低端电视品牌忙于价格战和降成本,无法为中国消费者提供真正高品质的产品。


正所谓危中见机,这次疫情让居家办公和在家学习成为潮流,也让中国消费者对高品质电视的需求得到了释放。2020年,我们看到众多电视品牌不约而同发力高端市场。


2021年,这种趋势还将持续。前不久,奥维云网发布的《2020年中国彩电市场总结报告》预测,今年中国彩电市场的零售量预计仍将同比下降1.2%,不过价格战将有所改善,市场逐渐恢复理性,结构改善,零售额将同比增长8.4%。


这也意味着高端市场的蛋糕正在迅速做大。此时,具备深厚技术积累,有着较强号召力的东芝电视入局,不仅能够为自己争得一席之地,也能给中国的其他电视品牌带来一定的示范效应。​​​​

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发表于 2021-12-11 20:12:44 | 显示全部楼层
“东芝电视”确实给我们留下了很深的影响。现在的电视画质一般都很好,但我们喜望买到不仅画质好同时音质能达到一般音响效果的电视。一举两得是大多数人所求的。但愿东芝能早日产出这样的电视。
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就是个海信电视,贴牌而已,
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感觉和现在的国产没什么大的区别,甚至性价比完全不如那些
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价钱太贵,是硬伤,比LG索尼都贵
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技术再先进,关键还是看价格和实际感受,拉出来走两步,和索尼,三星现场比一比。
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就是海信,现在日系电视只剩索尼了,别的都卖完了
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东芝不就是TCL贴牌生产的吗?夏普是富士康的。两者都不再是日产的,质量与原来相差极远。
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东芝成不了高端,火箭炮音响得个响,画质比不上康佳
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鸿海收购夏普,长虹收购三洋,联想收购NEC,海信收购东芝。
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