[分享] 8K电视“下放”到55英寸,三星是“自信”还是“冒失”?

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 楼主| 发表于 2022-4-12 17:17:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
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[钉科技观察] 3月30 日,三星 Neo QLED 8K 电视新品发布。目前,三星中国官网已经开启了新款8K Neo QLED QN700B 系列电视的预售,其中55 英寸15999 元,65 英寸22999 元,75 英寸34999元。

《钉科技》注意到,8k电视的热度一直较高,但市场规模却迟迟不能上量。近两年,8K电视的市场增速较高,主要还是因为发展的基数很低。从Gfk数据来看,2020-2021年中国8K电视市场规模分别只有5.1万台、7.1万台。奥维云网预计,2022年在体育赛事的带动下,中国8K电视市场规模有望达到15万台的规模。

8K电视“下放”到55英寸,三星是“自信”还是“冒失”?-1.jpg


即便能翻倍增长,但15万台的规模和中国市场每年4000多万的销量相比,占比仍非常小,仅在0.4%左右。

对于三星这样的巨头来说,8K市场是一个产业高地,夺取这个高地有助于巩固其高端品牌地位,从而建立更大的全球市场势能。

当然,还有一个不得不考虑的现实是,三星电视在中国市场确实已很难“走量”,大概也只能重点布局8K这样的高端市场。

从技术来看,8K和 Neo QLED这样的技术组合,决定了这是三星一款高端范儿十足的产品。对于8K,外界不会陌生,但对于 Neo QLED,很多人大概并不了解。

《钉科技》注意到,其实Neo QLED并不是行业通用的技术概念,只是三星专用的一个技术名词。简单来说,是量子点技术和MiniLED技术融合的一项显示技术,同时为了实现差异化和能力的升级,加入了Neo量子点处理器芯片。

据报道,今年的Neo量子点处理器引入了带有 BLU(背光单元)的高级对比度映射,可以对量子点MiniLED光源实现更精确地控制,亮度级从原有的12位渐变提升至14位渐变,同时亮度适配范围从原来的4096阶提升至4倍水平,达到16384 阶。

8K、MiniLED、 Neo量子点处理器……大量的高端科技堆叠在一起,这样的产品价格很难“美丽”。《钉科技》注意到,和国内品牌相比,三星的定价明显更高。

比如,同样是8K+量子点+Min LED的组合,TCL 65英寸8K旗舰 X9售价16999元,75英寸售价为29999元,同尺寸8K新品三星比TCL大概贵了5000元。

另外,《钉科技》注意到,此次三星8K Neo QLED QN700B还推出了55英寸版本产品,让人颇感意外。因为,从产业和消费趋势来看,三星似乎并没有“顺势而为”。

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首先,55英寸已经算不上“大屏”,而高端大屏才是整个产业和消费趋势。

2021年,中国彩电平均尺寸54.6英寸,2022年预计为56.1英寸,55英寸将低于消费的平均尺寸。另外从市场来看,2021年以来,虽然整体零售量在下滑,但大尺寸彩电逆势增长,65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%,较去年增长9.5个百分点,重点布局65英寸以上大屏市场是彩电厂商的共识。

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其次,近1.6万元的定价,和整个市场的价格下探趋势不符。

受上游面板价格波动的影响,彩电线上渠道1月均价为2383元,环比2021年12月下降7.6%,2月均价为2222元,环比2021年12月下降13.9%;线下渠道1月均价为5411元,环比2021年12月下降7.3%,2月均价为4915元,环比2021年12月下降15.8%。以线上为例,2022年1-2月55英寸产品价格为2208元,同比下降了451元。

最后,8K产品推55英寸版本,和高端4K产品的差距很难拉开。

一般认为,8K高分辨率电视在大尺寸屏幕上的体验优势会更加明显,“委屈”到55英寸这样的中小尺寸上,则和高端4K产品的体验拉不开差距。而由于4K产品价格明显有优势,因此55英寸8K产品很难有市场竞争力。

整体来看,三星在高端市场依然有着很强的技术竞争力,但如何将技术优势转化为市场优势,还需要三星进行更深入的思考。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)

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国产海信和长虹等品牌8k电视不少型号,但价格起点可没这么贵
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买10K都没用,试问哪里有8K的片源呢,4K片源都少之又少……
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小尺寸8K纯噱头。
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锄禾日当午,发帖真辛苦。谁知坛中餐,帖帖皆辛苦!
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