[分享] 囧!三星QD-OLED电视“姗姗来迟”的背后

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 楼主| 发表于 2022-4-15 20:02:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
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囧!三星QD-OLED电视“姗姗来迟”的背后-2.jpg



3月中旬,业界期盼已久的三星QD-OLED电视终于揭开了神秘面纱。这比原计划的亮相时间晚了两个多月。然而,这还不意味着姗姗来迟的三星QD-OLED电视将快速走向消费市场。


如无意外,QD-OLED将于今年扛起三星在OLED领域竞争的大旗,但已经量产的QD-OLED面板尚不足以支撑QD-OLED电视实现全面落地。让这家全球最大电视厂商尴尬的是, QD-OLED电视“难产”的背后,还隐藏着更为棘手的难题。


QD-OLED电视,姗姗来迟


QD-OLED即蒸镀蓝光OLED+QD彩膜技术,是一种完全采用QD(量子点)的自发光显示屏,它将QLED和OLED 两大显示技术的优势集为一体,具有低能耗、宽色域,高亮度、超广视角等优势。


2021年11月的最后一天,三星显示(SDC)举行了QD-OLED面板出货仪式,QD-OLED面板经过两年多的研发和试产,终于实现了量产。此时,三星QD-OLED电视似乎也已经呼之欲出。


本来按原定计划,三星电子要在今年1月初的CES2022展会上秀出QD-OLED电视,结果这款电视并未如期而至。反而在当时的展会上,索尼首发了QD-OLED电视,戴尔首发了QD-OLED显示器。


直到今年3月份,一家美国网站悄无声息地曝光出了三星QD-OLED电视的更多具体细节。在三星未官宣的情况下,QD-OLED 电视就这样率先在美国市场被推出了。根据三星电子的意向,三星QD-OLED电视之后会扩展到包括韩国在内的亚洲和欧洲市场,但时间很可能被推迟到2022年底或更晚。


那么,是什么原因造成了QD-OLED电视的“迟到”?


奥维睿沃高级研究经理荣超平告诉《中国电子报》记者:“其中的一个重要原因是QD-OLED电视面板的良率低,大约在50%左右,未达到市场的预期。因此,QD-OLED电视面板价格偏高,不能匹配品牌厂商对成本管控的要求,进一步影响QD-OLED电视的终端定价。此外,QD-OLED电视产品品质、市场接受度仍需时间验证。”


据群智咨询(Sigmaintell)预计,2022年全球QD-OLED电视出货规模约为70万台,未来出货规模稳定增长,预计2024年有望超过100万台,整体规模依然相对有限。“预计未来较长一段时间内,QD-OLED电视的市场规模将受面板供应的影响。”群智咨询TV事业部资深分析师孙健向《中国电子报》记者表示。


近日,三星显示在其内部公告栏上宣布,QD-OLED面板良率达到75%,并强调将很快实现90%以上的良率。记者了解到,自去年11月开始量产以来,QD-OLED面板初期生产良率不足50%,而三星显示在今年年初设定的年内目标率为70%。


有业内人士分析认为,良率提升其实并不一定会成为扩大 QD-OLED 面板生产线的“转折点”。由于大尺寸OLED市场价格偏低,即使良率快速提升也难以保证盈利。

“首发权”旁落,是故意还是无奈?


三星显示在量产QD-OLED面板之后,将为索尼、三星电子等知名终端厂商供货。这样一来,就打破了LGD在大尺寸OLED面板领域一家独大的格局。


记者了解到,当前在全球OLED电视市场上,虽然有很多品牌参与其中,但销量主要集中在LG电子和索尼两大品牌。而这些电视品牌所使用的面板几乎全由LGD供应,由LGD生产的W-OLED面板在大尺寸OLED面板市场占据着绝对的垄断地位。


“在过去的七年中,大尺寸OLED电视一直采用LGD独家的WOLED技术。尽管阵营越来越大,但是终端市场的零售表现却迟迟差点火候。QD-OLED的面世一定程度上解决了面板供应商单一化、面板供应短缺、整机品牌阵营站队等问题。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏在接受《中国电子报》记者采访时表示。


近年来,随着中国在液晶显示领域开始占据绝对的主导地位,三星显示、LGD等韩国面板企业在逐步退出液晶市场之后,已将重心转向OLED领域。4月初,据韩媒报道,韩国有关部门正在提议考虑将OLED指定为韩国国家战略技术。若该提议通过,意味着OLED相关企业可以在设备投资和研发成本方面获得可观的税收优惠。


对于三星而言,其在逐步退出LCD业务之后,将未来“押宝”在了QD-OLED技术路线,并早在2019年就斥巨资进行布局,到2025年为止,相关投资将达13.1万亿韩元(约合703亿元人民币)。三星将QD Display项目上升至战略高度,希望以此来领导OLED市场。


然而,三星电子却迟迟没有推出自家QD-OLED电视,反而让索尼和戴尔捷足先登。


这一结果的出现,究竟是三星电子故意为之还是无奈之举?


事实上,在庞大的三星集团中,生产QD-OLED面板的三星显示和生产电视的三星电子在各自诉求上存在差异。此前,就有业内人士透露,这两家三星子公司在面板价格谈判上出现了争议。


一方面,三星显示虽然目前产能有限但却“雄心勃勃”,近期还在与多家 IT 设备制造商进行讨论,以实现 QD-OLED 应用产品的多样化。另一方面,三星电子在QD-OLED面板短缺的情况下,不得不将合作之手伸向另一家韩国面板企业LGD,由其来提供WOLED电视面板。


按照目前的情况来看,LGD今年会向三星电子供应约150万块OLED面板,这批电视最早将于9月发布。三星电子首次使用 LG D 的W-OLED 面板,也预示着三星电子的电视业务战略将不可避免地发生变化。


记者通过采访多名业内人士了解到,三星之所以选择由戴尔、索尼首发QD-OLED显示器和电视,主要是考虑到这些品牌在高端市场的引导力和影响力。


孙健表示,QD-OLED尚处于量产初期,产能受限,产品定位高,在电视市场中与专注高端市场的索尼品牌具备极强的契合度。而三星电子之前则专注于LCD 电视,对于OLED电视的发布略显谨慎。


“索尼和戴尔分别在TV和IT领域具有极强的号召力。在大尺寸OLED技术的产品引领和市场推广上,索尼贡献颇大。”董敏向记者表示,一项新技术能否成为主流,不仅仅是关注其性能指标,更重要的是整个产业链和商业生态的形成。因此,三星显示在QD-OLED面板供应初期,就需要引入非自有的品牌来进行背书。对于三星整机来讲,亦可通过时间差来消化和缓冲市场对其产品策略调整的反应。

电视战略“漂移”,QD-OLED未来如何站位?


对于三星电子而言,QD-OLED电视“难产”的背后,隐藏着一个更为棘手的产品定位问题,关系着三星QD-OLED电视的未来发展。


纵观全球电视市场,三星电视无论是品牌认知度还是产品销量,都有着明显的优势。但在三星的高端电视阵营里,QD-OLED电视并非是其唯一宠儿。除了OLED电视之外,还有两个大类——Micro-LED电视和Neo QLED电视(Mini LED背光)。


“三星作为全球电视市场的领导品牌,其高端电视产品逐渐形成多元化布局的技术路线。”孙健表示。据了解,三星高端电视产品阵营的排序如下:Micro-LED电视位于产品金字塔顶端,以商用为主,未来将逐步向消费品类渗透。采用Mini LED背光的Neo QLED电视是三星LCD电视的高端系列。接下来,QD-OLED电视定位中高端,其地位要高于W-OLED产品线。三星将OLED放在Mini-LED电视之下一个档次,是出于对QD-OLED面板量产规模以及对LGD的W-OLED面板供应依赖的担忧。


“三星显示寄希望于QD-OLED来卡位下一代显示,淘汰大尺寸LCD业务。而从三星电视整机的角度来看,早前在Mini LED和QD量子点上已经倾注了大量的推广资源。因此,综合面板供应和产品路线的持续性,OLED电视当下只能是其产品类型的补充,采用边走边观望的策略,而不是主推或作为旗舰产品。”董敏说道。


据悉,三星电子计划今年9月份推出W-OLED 电视。荣超平告诉记者,出于整体考虑,QD-OLED电视的定价将略高于W-OLED电视,意在产品形象上高于W-OLED电视,但二者的定价并不会拉开太大差距,以此保证QD-OLED电视在终端市场上的竞争力。


“三星电子的产品阵容布局变化,体现了其在下一代产品技术选择上的犹豫。”董敏认为,尽管三星电子今年将采用QD-OLED 和W-OLED面板发布电视产品,但并不代表其产品的侧重方向会发生改变。至于QD-OLED技术本身在泛OLED产品中的渗透率,需要看三星显示的良率发展状况。




作者丨杨鹏岳
编辑丨连晓东

美编丨马利亚
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发表于 2022-4-15 20:27:50 来自手机 | 显示全部楼层
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发表于 2022-4-15 20:59:07 | 显示全部楼层
啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊
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发表于 2022-4-16 08:24:46 | 显示全部楼层
为毛老子总也抢不到沙发?!!
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发表于 2022-4-16 10:02:46 | 显示全部楼层
高手啊
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