[分享] 激光电视快步跑向普及期,海信这个"领导"是怎么当的?

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 楼主| 发表于 2019-6-11 15:49:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
在房地产、面板等多重上下游产业链的影响下,近两年来,彩电市场零售额进入了稳定下滑的阶段,而在这个平淡的市场中,唯一的亮点,则是由中国企业做起来的"激光电视",在不景气的环境中持续的逆市上扬。

来自中怡康的最新数据显示,2019年第20周激光电视零售量线下市场环比增长358.6%,同比增速174%。而在线上,激光电视环比增长62.7%,同比增长219.5%。据了解,这样恐怖的增长率,已持续了超过3年的时间,而这个增长率的主要推动者,正是线下占据了激光电视84%份额家电巨头海信。

五一假期期间,有一则新闻在家电圈引起了不小的轰动:最低定价在19999元的海信激光电视销量突破3000台,对于一款高端的产品来说,这样的单品销量,已然触摸到了品类普及期的门槛……据奥维云网预测,2022年,激光电视在中国的市场的销量将突破100万台,销售额达到118亿元。

激光电视快步跑向普及期,海信这个"领导"是怎么当的?-1.jpg



正如当初LCD电视取代CRT电视那样,如今的激光电视,也有了真正换代LCD的市场初始势能,而第一次引领技术潮流的中国家电,能带好这个"头"么?从海信的表现来看,它对"领导"一个品类的套路并不陌生。

一、囤积技术,储备最全武器库

海信与激光电视的渊源可追溯到2007年,在那个被日韩企业把持着家电技术的年代,中国的科技企业一直被动的当着"组装工厂",没有芯片,也没有多少知识产权——就像LED、OLED等核心技术那样,假如有一天,国外厂商"断供",中国的家电企业或将承受不堪设想的后果。

所以,最注重技术投入的海信,义无反顾的投入到了,激光显示技术的研究中去……虽然激光电视这条路径,在当时看来是一片并不清晰的"无人区"。

尽管获得国家863计划的支持,尽管相关技术应用的研究时间已经不短,但从专属精密仪器到家用电子消费品的一步却并不好走,关键技术都要自己突破。

激光电视快步跑向普及期,海信这个"领导"是怎么当的?-2.jpg



经过了4年试错,又经历7年只投入不产出……2014年9月海信推出全球首款自主研发的100吋超短焦激光电视,实现了从0到1的突破,2014年-2018年,海信每年推出一代激光电视新品,从2k到4k,从单色到双色再到三色。12年的坚守,海信用一个个产品,把激光电视"堆"成了品类。

目前,海信不仅实现激光电视的完全自主研发和生产制造,更在这个品类上,积累了412项专利。在激光电视的博弈中,稳稳的占住了技术制高点,甚至在很多领域都对原来的电视形成了碾压。

有研究显示,人眼大约能够分辨自然界的100万种颜色,液晶屏覆盖人眼色域范围只有60%,而激光显示,色域覆盖率却可以达到人眼色域范围的90%以上,其中海信的三色激光显示更被视作激光显示的终极方案,其色彩表现力超过了人类已知的其他显示方案,几乎100%达到了BT.2020标准。

二、推动普及产品&政策,主导品类普及进度

"80吋"、"4K"、"19999元"!这是去年海信为激光电视普及投下的砝码,这个价位不仅远低于其他品牌很多2K激光电视的售价,更在性能、价格等多个方面直接碾压了同等尺寸的液晶电视,今年,他们或还将这个尺寸的战斗,蔓延至75吋。

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随着手中的激光显示技术日趋成熟,海信的目光也早就不单单局限在大尺寸和高端市场上了,而是把激光电视的瞄准镜瞄向了常规的LCD市场,海信不仅喊出了"换代之选的口号",更把自己普及性的最小尺寸产品,接向了液晶电视普及型产品的尺寸上游——75吋,正是目前液晶产品没法触及的面板上限,从大尺寸产品的增长源头"截胡",也从另一个方面彰显了海信的底气和野心。

在打出产品牌外,海信还为激光电视匹配了"普及性"包修政策。就像OLED可能在2-3年后出现残影问题一样,"防尘"问题也困扰着激光电视。在PM2.5、PM10等污染源的环绕下,如无特殊保护,激光电视在使用3000-4000小时候,亮度会下降一半,为此,海信大胆做出5年包修的承诺,通过方案调整和材料创新,独创出了"激光光源及光学引擎的长寿命专利",成功将消费者对新品的疑虑进一步稀释。

"屏幕更大、价格更低、更护眼"在这些卖点的簇拥之下,激光电视业已具备了真正普及的一切必要条件,随着进入"激光电视"产业的巨头逐步增加,未来一年,激光电视市场或将进一步迅速放大。

三、"扶同行、帮对手"打造"命运共同体"

海信的孤独,并未持续多久,其间,也不乏追随者。

2012年,在海信推出DLP混合光源的激光电视技术原型机之后,LG也推出了类似的产品,但由于激光电视设计的技术方向太过复杂,LG 选择了放弃。

在长期看不到回报的研发环境中,海信挺了12年,直到其面向市场的产品出炉,获得了极为正向的反馈后,进入激光电视圈子的企业才没再度出去过……不仅LG电子也再吃了激光电视这颗回头草,连对激光电视素有成见的创维,也开始悄然上马了激光电视项目——至此,激光电视的大势已悄然鼎定。

如今,海信在激光电视的领域不再是独行侠。对于更多企业的加入激光电视阵营,海信也并不排斥,反而敞开怀抱,海信集团董事长周厚健引用"百花齐放才是春"来摆明态度。

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在海信的带领下,越来越多的企业加入激光电视的阵营。今年2月21日,激光电视还把海信、长虹、PPTV等本是"冤家"的同行聚在一起"搞事情",开始制定行业标准,并定下了销售10万台的小目标……

二流企业卖产品,一流企业做标准,在激光电视的普及战役中,开始在制定标准的中国企业中,又会不会孵化出一个属于中国的"三星"、"索尼"呢?

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发表于 2019-6-11 15:50:47 | 显示全部楼层
激光电视如果不做百寸以上没有优势,75寸和80寸LED2万以下蛮多的,色彩也比激光电视好,而且激光电视主机还要调整又占空间,白天效果差这些都是硬伤
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发表于 2019-6-11 15:51:19 | 显示全部楼层
虽然现在看电视的不多,但是请海信的生产者们不要灰心,放宽心态,继续研发更好的新产品,让海信更受消费者的欢迎。
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发表于 2019-6-11 15:52:00 | 显示全部楼层
现在看电视的特别少!我现在回家就是上网玩手机,电视现在只是点缀了
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发表于 2019-6-11 16:43:20 来自手机 | 显示全部楼层
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发表于 7 天前 | 显示全部楼层
这么强,支持楼主,佩服
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发表于 6 天前 来自手机 | 显示全部楼层
边撸边过
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发表于 5 天前 | 显示全部楼层
我只是路过,不发表意见
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发表于 5 天前 | 显示全部楼层
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