激光电视走势“放缓”后 行业应该向左还是向右

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 楼主| 发表于 2019-11-3 18:30:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
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激光电视从5年前诞生后,曾经以巨幕效果的特殊性,电视机的便捷性,被大屏显示逐步升起的家用市场端寄予厚望。


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但“残酷的事实”显示激光电视发展5年多来,整体基数体量依然还停留在小众的差异化体验产品类阶段。奥维睿沃(AVC Revo)数据显示,2019上半年中国激光电视市场销量8.7万台,同比增长40.3%。从数据上看,激光电视虽然依然处在“增长期”,但是相比去年在增速上逐步在“降速”。

是谁拖了激光电视“快跑的后腿”

据《投影时代网》报道:今年上半年激光电视40%多的增幅,已经是近三年“历史新低点”。2017年上半年,激光电视销量仅仅有2.6万台,但增长率高达200%以上;2018年上半年激光电视更是进入真正的“量能”爆发期,6.2万台的规模,130%的增长率。同时,2018年全年激光电视出货量16.4万台,同比增长132%;销售额39.4亿元,增长240%;

一位激光电视的厂商人士向《视听圈》表示,原以为经过去年的市场“基础铺垫和引导”,今年激光电视会迎来新的“爆发”,但没有想到会遭到“当头棒喝”,被市场的“残酷的现实”撞了一下“腰”。

造成激光电视没有预想那样的“高光”,最主要原因是“内外受困”。内因方面:从今年上半年一大批高亮LED投影纷纷涌入市场,包括优派、极米、坚果、当贝等品牌都向市场投入了一堆1500~2000流明之间的高亮LED智能投影,凭借亲民价格以及轻便安装等优势直接和“80~90寸规模走量性激光电视”产生正面“对垒”,在一定程度上拖住了激光电视的“增长后腿”。

外因方面:75+等大屏液晶产品的长大率持续走高,也在压制激光电视的“销量”。尤其是一批万元以下75+产品,两万元以下80+巨幕液晶在今年上半年大量涌向市场,给激光电视带来巨大的“冲击”。

据相关数据显示,当下激光电视最大销量出自2万元以下的80寸左右激光电视,差不多占据7成左右的份额,现在高亮LED智能投影和75寸+大屏液晶电视都在纷纷发力,从而在价格上形成巨大“杀伤力”,这就给激光电视的长大空间带来极大的“压制”。

激光电视“增势”受阻后如何“破局”

面对激光电视上半年长大势头“减速”,目前业界呈现出“两股”不同的走向。

首先,激光电视最大“牌”海信主动下探和75寸液晶电视“交锋”

激光电视第一“代言人”的海信采取做法是主动把产品尺寸下探至75寸,并把价格压缩到万元区间,从而和75寸液晶电视形成“正面硬扛”之势。

为此,海信在9月底正式向业界推出全球首款万元级75寸三色激光电视(也叫全色激光电视)75L9,此款产品在性能、价格以及能耗等各个方面都做了针对性的“优化”。


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海信75英寸L9激光电视采用三色激光技术,RGB三色完全依靠三个颜色的激光发出,能够准确显示各种色调,几乎100%达到BT.2020标准。三色激光在色域、亮度和画面饱和度上被业界公认是最好的技术路线,这是海信激光电视在75吋市场PK液晶的底气。

“75吋将是激光电视与液晶电视激烈竞争的主流尺寸。” 这是海信掌门人周厚健向业界抛出重要的“观点”。从这句话可以解读出海信对于激光电视尺寸下滑至75寸区间段将充满信心,并希望借此撬开主流液晶电视市场的巨大空间,核心思路是瞄准更大的“存量市场”。

一位行业人士表示:海信直接把三色激光电视下探至75寸这个区间,并只定价在万元左右,主动“弯腰下探”与高端液晶电视形成正面交锋,这一步棋很“激进和大胆”。

和75寸液晶电视“硬碰硬”这显示出海信的“自信的态度”,能够借助液晶产品的普及度,拉升激光电视的市场认知。但同时也是一步“险棋”,因为下探至75寸后,是把激光电视应有的“大尺寸”特性优势在做“牺牲”来和液晶电视“交锋对垒”,这实际上无形中更需要激光电视产品在性能、外形、好用、价格以及售后等多个维度上达到更有效的“平衡”,才能有机会欲与液晶电视“正面对垒”中获得“机会”。

其二,主动“上扬”和75+液晶电视形成消费“分层”

与海信积极主动“下探”不同的是以极米、明基、宝视来、优派等一大批“资深玩家”,积极选择把激光电视“爬高”,继续发挥其“大和专业品质”的“本质优势”,不刻意“压价”从而去寻求“体量和规模”,主要给消费者形成差异化体验产品类。

宝视来中国区总经理唐晓东告诉《视听圈》:眼下激光电视这个品类确实进入了一个“特殊敏感期”,在市场认知度方面已经来到了一个“新节点”,这是积极正面的信号。为此,宝视来作为投影显示领域的传统品牌,选择今年下半年正式切入激光电视领域,推出业界首款双色液冷4k激光电视N8。


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不过宝视来选择进入激光电视后不会“激进”,绝不会盲目以牺牲产品性能为代价进行价格下探从而去冲量,宝视来依然以品质、色彩、稳定性以及外形上去契合对100寸大屏有“品质需求”的人群。


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另外一个投影传统主力“大咖”明基在激光电视新品态度上也是注重“专业品质和色彩”,即将推出新款4K DHR激光电视I960L。此款产品最大的亮点,外观上有特别大的“看点”,整个外观采用针织布面设计,在颜值上绝对“养眼”。

此外,这款旗舰激光电视还继承了明基一贯坚持的“色准”标准体系,将是一款给高端用户而量身打造的“大屏利器”。

在十一后这一波激光电视新品浪潮中,除了宝视来、明基等传统投影品牌积极把激光电视“上拉产品力”之外,互联网品牌代表品牌极米也选择在激光电视新品不“压价”以“性能品质”力拓市场。

极米近日发布了时隔一年后的年度激光电视新品-A2系列。相比上一代A1系列产品,全新的A2系列在延续A1质感设计的同时,体积缩小了37%,在画质、音质和易用性上却得到了全面提升。

在定价上极米此次一改“亲民”风范,拥有2300 ANSI流明普通版标配100英寸抗光硬幕,售价19999元。而3000流明高配版A2 Pro采用100寸日本进口DNP抗光硬幕,售价则高达34999元。

两种思路,不同走向的反差,被认为是激光电视发展真正面临“路口”选择的标志。

《投影时代》网的分析指出,激光电视往前走遇到最大的“障碍”还是“价格过高”。按照目前激光电视的均价在2万左右区间,这远比75英寸液晶,1900流明LED智能投影的价格要高出“一大截”,甚至这两个一起购买,都要比激光电视更便宜。在这样的特殊“背景”下,激光电视自然会在“增速”上遭到“抑制”。

行业专家也指出,目前激光电视已经可谓进入了市场“关键敏感期”,业界更应该“审视度势”,不要再盲目乐观坚信估计激光电视会成为“传统彩电”替代者了,未来很可能激光电视会代表一个小众的差异化体验产品类。而在这样新的“市场格局下”,如何发挥激光电视的100寸以上“大显示”本性这是“重中之重”、无法绕过的战略任务。

摇摆期、转折期、换挡期,无论怎样形容现在的激光电视产业,都不能回避行业自身的内在问题。激光电视已经完成堪用、能用的任务,在好用上也接连突破,下一步必然面临“让消费者爱用”的问题:定位、定价、体验多维度的综合考验,答卷怎么交,需要每个企业深思熟虑。

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发表于 2019-11-3 18:30:40 | 显示全部楼层
100寸,大才是王道!
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我是觉得现在人追求的高端是像私人影院般的身临其境感!激光电视属于高端产品我觉得是就像手机你不能用1000元的价格去买苹果11pro一个道理!海信能把价格压在万元左右对于激光电视的消费者真的是很良心价了!
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同意一楼观点,现在电视走的就是家“巨幕”路线,屏大看的爽还不刺眼,多好的选择啊!
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屏幕大小要根据客厅大小来决定的,不能一味追求大屏幕,海信激光电视把尺寸下探到75寸,价格下来了,就能有更多的消费人群,能更好的推广开来,让更多人群看到舒适护眼的激光电视。
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前排支持下了哦~
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我了个去,顶了
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