[分享] 开机广告强监管靴子落地,失去广告盈利的小米电视们还剩下什么?

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 楼主| 发表于 2020-12-21 22:37:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
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3D464D">上半年闹得沸沸扬扬的“智能电视开机广告”事件,如今终于翻到了下一章。
据多家媒体报道称,江苏消保委向法院主张的相关意见稿已经得到法院判决支持——近日,南京市中级人民法院一审判决,宣判乐视旗下乐融公司智能电视开机广告侵犯了消费者选择权和公平交易权,应予整改。
消保委此前公布的这份意见稿对开机广告做了严格规定,例如无论是硬开机还是软开机、广告时长都不得超过30秒,用户也必须能自主跳过广告。同时,当用户选择关闭广告时,其内容应该在三秒之内结束。
本次消保委的意见稿受到法院“力挺”,对于饱受广告牛皮癣折磨的智能电视用户来说无疑是个福音,但依赖广告收入撑起靓丽营收的诸多电视厂商或许不会这么想——若是真的失去了强效的开屏广告,利润低下的电视业务该如何继续维持盈利?无论是老牌玩家创维、海信,还是近年来才入局的小米、OPPO,这都是它们最应该担心的问题。

开机广告强监管靴子落地,失去广告盈利的小米电视们还剩下什么?-1.jpg


乐视、暴风强势入局,价格战毁了智能电视赛道?

如果不是当年乐视的强势杀入,智能电视市场或许也不会落得现在这副惨淡光景。这样来看,本次乐视在法庭上吃瘪似乎有种命运的意味。
回到遥远的2011年,那时的乐视还是智能电视行业的开山鼻祖。在那个人人热捧互联网+的时代,乐视的互联网机顶盒“乐视盒子”凭借这一全新的模式成为了香饽饽,引得包括小米、华为、BAT在内的一众互联网企业跟进。
随后几年里,小米盒子、乐视盒子、天猫魔盒、百度云盒等产品争相抢夺消费者眼球。不过,这场无序的征战很快因为盗版和其他擦边球内容被多部委联合禁止,传统电视+盒子的组合最终退出了历史舞台。
在机顶盒生意之外,智能电视一体机这条赛道上的情况也好不到哪儿去。由乐视带头,PPTV、暴风等互联网玩家加速打起价格战,“硬件亏损、靠软件和广告赚钱”成为行业的至理名言。不过,随着面板及各式零部件价格日渐高企,再加上内容生态建设方面的不完善,一年比一年亏的厂商们只好将宝压在广告上,这也造就了近年来不算太健康的智能电视市场。
以线下市场为例,根据奥维云网数据显示,截止2019年第三季度,中国彩电均价已经下探到2700元;在竞争日趋白热化的线上市场,均价甚至跌破了两千大关,仅有1900元左右。随着电视的降价,“硬植入”广告也越来越多,想着法赚钱的厂商们甚至已经不将目光局限在开机阶段——关机、投屏,只要是有加载界面的地方就有广告,令人难受的是,这些广告还完全无法跳过。
当用户无奈地看着又臭又长的广告时,小米、TCL、创维们已经靠着广告业务赚的盆满钵满。以小米为例,据业内人士透露,小米电视近些年的ARPU(每用户平均收入)能达到70-80元左右,而小米智能电视与智能盒子的月活在今年Q3已经上升至3580万,互联网广告收入更是达到33亿元。

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“颠覆者”入局、监管趋紧,靠广告赚钱的“小米们”未来去向何方?

事实上,早在江苏消保委未有动作之前,新入局的其他玩家就已经打起了“颠覆行业乱局”的算盘。
去年8月10日,荣耀总裁赵明在智慧屏发布会上宣布了自家产品“开机无广告”的特性,仅过了两天,出身自成都的初创企业极米也带着“无广告”的全产品线亮相于观众的眼前。没被“1秒唤醒,2秒开机”、“六向全自动梯形校正、4K级无损光学变焦”等诸多卖点打动的消费者们,在听闻开机广告被取消的那一刻,激动地鼓起了掌。
或许是靠广告躺着赚钱实在太舒服,以至于小米们根本没去在意来势汹汹的荣耀智慧屏和极米投影仪。当“小米电视取消开机广告”被荣耀智慧屏一同卷上热搜时,小米方面还专门为此辟谣,称其为不实消息。不过,在乐视被法院敲打一番的当下,小米或许真该好好考虑一番去广告后的盈利问题了。
从国外几家知名智能电视品牌,例如三星、LG、索尼来看,它们的主流产品价格基本都在3600到数万元这个区间里,和小米等一众低价品牌形成了鲜明的对比。很显然,三星们更依赖强大的硬件配置,例如OLED、AI等技术来赚取利润,而不是铺天盖地的广告。

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“从整个国内电视行业长久发展的角度来看,市场价格的提升并不算什么坏事,毕竟只有让企业赚到钱,它们才能拿出消费者真正想要的东西。”有业内人士在接受采访时表示。
这也是厂商们正努力去做的。今年以来,包括8K、卷曲屏幕激光电视、MicroLED在内的尖端技术逐渐成了国内电视厂商挂在嘴边最多的名词,价格似乎已经不再是它们最强大的卖点。
同时,国内用户们也不像以前那样追捧廉价智能电视,愿意为高端产品买单的消费者逐渐正在逐渐变多。据奥维云网此前的一轮调查结果显示,有66%的消费者愿意选择5000-10000元、且带有AI功能的电视,这个价位显然远高于目前的平均售价。
沉浸在广告的温柔乡中,固然可以帮助小米们们舒服地赚取更多利润,但这并不能引领它们走进光明的未来。加码智能化与各项高端技术,或许是国内智能电视厂商走出困局,进而超越国外品牌的唯一希望。

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发表于 2020-12-21 23:35:39 | 显示全部楼层
这么强,支持楼主,佩服
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发表于 2021-1-5 11:38:34 | 显示全部楼层
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