[分享] 激光电视高歌猛进 高端液晶独领风骚 动荡庚子海信上演大反攻?

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 楼主| 发表于 2020-12-31 08:17:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
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磕磕绊绊的2020庚子鼠年终于要画上句号,带着驱除劫难灾祸、迎接锦绣前程的愿景我们将进入辛丑牛年。回顾这一年彩电业,虽然销量低迷的大势未改,但销额逆增却彰显这个行业坚不可摧的韧性,特别在龙头矢志不渝高端化精品化战略带动下,行业惊天涅槃苗头初现。

以海信为例,其主导的激光电视一路高歌猛进,为行业反弹定下基调;高端液晶和OLED大放异彩,为行业高端转型增添活力;海信东芝双品牌齐头并进,展现出强者恒强的发展架势。


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激光液晶样样精彩

如果说2020年以前尚且是不同模式、不同技术派别间蓄势较劲的话,那么2020年则是胜负逐渐有了眉目的一年。

这其中,作为新型显示技术代表,激光一如既往的强势,锁定了其在新型显示分支中的大哥地位。上半年疫情肆虐,几乎线下渠道尽数摧毁,1-4月彩电市场整体规模下降22%,但激光电视却现同比增长103%的骄人业绩;复工复产后,其他技术品类虽有回温,但1-7月彩电销售依旧同比下降9.0%,激光电视销量却同比增长77.5%。

作为彩电市场唯一正增长的品类,激光电视始终飘红的市场表现,不仅给行业带来了信心,也让其优势不断叠加,最终形成一骑绝尘架势。

在随后的双11,激光电视继续抢眼。截至11月11日下午4点半,海信激光电视线上、线下销售额双双突破千万。其中,75英寸海信全色激光电视销量增幅第一。88英寸和100英寸激光电视同比增长135%和275%。

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年初CES上展示的全色和卷曲激光技术也在今年有了实质性进展:7月,10万元级的海信第四代全新升级的100英寸影院级全色激光电视上市;卷曲激光也于9月被爆出明年将全面量产的好消息。

火爆从年初贯穿至年尾,2020年的艰难更加淬炼了激光电视一往无前的成色,更为2021年的持续高增长夯实了根基。

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高端8K液晶和OLED精彩不输,3月,海信搭载MINI星空背光技术的85U9E上市,迫使索尼85Z8H做出同样的价格定位,更印证了海信在高端市场的影响力;10月,海信星光系列OLED电视发布,凭借模组自制、IMAX Enhanced认证,进一步丰富了高端品类,并为OLED阵营带来了新旗舰作品。

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从激光到液晶再到OLED,样样精彩,是海信视像在彩电端献给用户的大礼,不仅没有受疫情影响,反而在大环境低迷下展现出龙头企业的研发实力。市场方面,月度份额长期以20%以上的占比占据第一。

海信东芝个个响亮

虽然2020年对谁来说都很艰难,但对技术立企的海信来说,却是全面建立领先的开始。因为技术的领先,海信能在技术端笑傲群雄,因为技术稳,海信可以在品牌上有口皆碑。

彩电市场早就进入了存量博弈阶段,增量有限存量更新成为主旋律,满足基本需求后的消费者对产品和品牌的要求自然更高,特别是对品牌的美誉度、品质感的诉求水涨船高。

2020年一场疫情,更加坚定了用户选择健康好产品、舒适大品牌的消费理念。疫情期间,相比其他技术更加护眼的激光电视,加上海信出品,成为用户眼中的香饽饽,基于对大牌的信任,最终都体现在激光电视逆势大增的数据上。

而疫情过后,口碑相传的影响力继续发酵,激光电视销售不断创新高。就全年来看,海信品牌已经赢得了全球消费者的追捧。从购买百吋激光电视的迪拜土豪,到配置激光电视的兵乓冠军张继科,再到别墅用户的点赞,激光电视带给大家的全新体验,进一步提升了海信品牌的美誉度。

2020年,海信品牌已经从圈内响当当变成圈内外顶呱呱。特别在官宣国际一线影星巩俐作为品牌形象代言人,不同领域的两个王者相互扶持,遥相呼应,美誉和质感更是扶摇直上,也让赞助欧洲杯、世界杯过后的海信,在国际大牌的路上走得更见坚定决绝。

对东芝品牌妙手回春式的再造,成为海信品牌张力外露的另一个体现。在过去几年对东芝进行手术刀般的调整后,东芝品牌在日本市场的影响力重回巅峰。海信、东芝双品牌联手干翻索尼,坐稳日本市场第一在2020年多次上演,已成常态。而在今年年末,东芝品牌重新回归中国市场,在海信操持下,东芝品牌有望复制其在日本市场的辉煌。这一幕,或许在明年就会上演。

海信+东芝,不同维度发力中高端市场,是今年海信视像在彩电端品牌布局的重要体现。

自身产业纷纷晋级

即将过去的2020,对很多行业来说是举步维艰的一年。对处在存量博弈之中的彩电业来说更是如此,疫情改变了约定俗成的全球供需关系,也变革了习以为常的营销模式。

面对突如其来的变故,很多企业都束手无策,但恰恰也是剧烈的动荡,让真正的产业王者加速脱颖而出。

今年彩电业,竞争异常激烈,变化也时刻上演。市场巨震,断了借成熟产业链继续用超低价抢市场的品牌的后路,却给做高端的企业创造了新机遇。

以海信为例,这些年产品坚持高端化品质化档次化,品牌追求国际化年轻化时尚化,其已成为中国彩电品牌转型高端模式最成熟、策略最成功的企业之一。

特别在今年市场大浪淘沙的历练之下,海信自身实现了多维度升级,逐渐成为消费者心目中的品质之选、高端之选。相比一些仍旧迷恋价格力量,在红海泥潭中沉沦的品牌来说,海信通过加大研发和做强品牌等措施的施行,已然跻身与索尼三星旗鼓相当的高端大牌。

作为连续十六年彩电销售的冠军,龙头海信今年的努力立竿见影,不仅提升了自己,同样给行业带来了新变化。

在疫情期间萌发,并在疫情得到有效控制之后持续爆发的品质消费,已经成为促使彩电业整体向高端转型的重要力量。数据显示,在今年双11期间,彩电业出现量降额升,已显示主流厂商就高端化趋势方面达成了默契。这些消费理念的变化,与以海信为代表的彩电龙头企业的努力密不可分,毕竟一年前彩电业还在销量赛道中无法脱身,一年后已今非昔比。

趋势一旦确立就很难再掉头,2020年,彩电市场向高端晋级的迹象明显,相信2021年在海信的带动下,行业向高端化进军的现象将进一步突出。

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发表于 2020-12-31 08:17:41 | 显示全部楼层
但凡那个医生也有妙手回春的功力,我崴了的脚就不需要等三个月才能复原了[流泪]
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发表于 2020-12-31 08:17:47 | 显示全部楼层
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无论是不是沙发都得回复下
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发表于 2020-12-31 19:30:04 | 显示全部楼层
还真不要脸了
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发表于 2021-1-2 23:18:07 来自手机 | 显示全部楼层
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