[分享] 打破“小众”枷锁,激光电视破浪前行迈向“大众”

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 楼主| 发表于 2021-2-8 18:15:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
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2020年,“量额”齐降的彩电市场形势逼人,迫切需要寻找新的发展契机。激光电视就是在这样的背景下,逆势而上,破浪前行,一步步从边缘走入大众视野,实现“出圈”,正在成为行业重拾信心的“突破口”。随着越来越多的芯片、镜头、光学材料、屏幕、激光器等企业玩家加入“朋友圈”,辅以消费认知和需求的不断提升,激光电视行业从创新技术研发到市场爆发的拐点即将到来。

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逆势前行,唯一的正增长品类

在产业链上下游优秀企业的积极推动下,激光电视不仅成为2020年彩电市场上唯一抵抗住疫情影响实现正增长的产品品类,更带动了高端大屏市场快速崛起。

从无到有,从小众迈向大众,2020年激光电视风头正劲。奥维云网(AVC)数据显示,2020年激光电视销量同比增长64.5%;2016~2020年复合增长率达到133.7%。

在彩电市场规模连续下滑的背景下,逆势前行的激光电视通过近几年的连续增长,证明了这个品类蓬勃的生命力,也吸引了众多品牌加速向激光电视靠拢。激光电视正在开启电视机行业的全新时代已是不争的事实。

当前,激光电视产业链企业数量已超过100家。就整机品牌来看,海信、长虹、康佳、三星、LG等国内外彩电品牌相继推出了激光电视,开始征战其中;极米、坚果、小米等后起之秀也虎视眈眈,而东芝、索尼、飞利浦等品牌可能即将推出激光电视的“风声”也屡见不鲜。毫无疑问,全球激光电视“朋友圈”充满了活力,整个产业呈现出争春竞艳的强劲发展态势。

作为开拓者,海信占据了绝对主导的市场地位。中怡康线下月度监测数据显示,2020年海信在激光电视市场的销量占有率为95.71%,销售额占有率为95.12%。根据中怡康线下周度监测报告,截至2020年第52周,年度产品畅销榜TOP10中,海信激光电视就占据了3席,分别是75L9S、80L5、88L5。同时,海信激光电视已走向海外。2020年,海信激光电视在海外市场的销量同比增长195%,销售额同比增长132%,热销至美国、墨西哥、澳大利亚等全球17个国家。

长虹也在重点布局激光电视领域。据长虹有关负责人介绍,2020年,长虹激光电视深耕家电渠道,同时打开影音、IT、泛娱乐行业市场大门,销量同比增长30%。

时至今日,在显示技术竞争非常激烈的当下,由中国企业主导发展的激光电视正迎来越来越多的全球重量级玩家,成为彩电大屏市场中的重要一极,不仅持续霸占超大屏市场首位,更以稳定的输出在大屏市场不断攻城略地。快步前行的激光电视,正在打破“小众”枷锁。

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护眼成“出圈”利器,大屏时代的换新首选

2020年,“健康”是全民关注的热点。自带护眼属性的激光电视,恰逢其时,因契合健康大势,在彩电市场上大放异彩。

实际上,近几年彩电市场一直表现低靡,存量市场的竞争导致价格战盛行,再加上疫情影响,饱和度极高的彩电市场换新动力明显不足。同时,平板电视和手机也在一定程度上蚕食着彩电市场。

然而,疫情的发生为彩电行业带来了新的增长机会。疫情发生后,居家办公的上班族、上网课的学生、赋闲宅家的人们,都重新回到电视机前。伴随观看时长的增长,用眼健康很自然地引起了更多消费者的关注。就在1月23日召开的“2021健康家电发展论坛暨安全用眼倡议书发布会”上,针对假期学生用眼需求,人民日报健康客户端、健康时报联合中国工程院院士以及北京大学眼视光学院专家、中国家用电器协会、中国电子视像行业协会激光电视产业分会的专家联合发布了《寒假安全健康用眼倡议书》,建议使用电子产品时,选择优先次序依次为超短焦激光电视、传统投影仪、普通电视、台式电脑、笔记本电脑、平板电脑、手机。其中,电视机产品应尽可能选择大屏幕、高分辨率、高清晰度电子产品,如激光电视等75英寸及以上大屏幕反射成像类产品。

“激光显示在当今所有视频产品中,相比来说是最护眼的。”中国工程院院院士许祖彦介绍,激光电视采取的反射成像原理可使人眼接收到的光线更加柔和,同时像素之间无边缘效应,可有效降低人眼视觉疲劳。而且激光电视的亮度在300~400尼特之间,亮度在这个区间,完全可以满足最佳视觉感知力的观看条件。另外,激光电视蓝光波长超过450nm,没有对眼睛有伤害的短波蓝光(445nm以下)。

许祖彦分析认为,激光电视技术上全面满足超高清、大色域、大颜色数的超高清电视标准,其具有的观看舒适度高、有护眼优势,符合显示技术发展方向和趋势,将成为下一代显示产业主流,也将成为用户选择更换电视机产品的重要动力。

凭借“护眼”这一杀手锏,激光电视获得了越来越多消费者的关注和认可,为激活彩电换新提供了重要的着力点。

如今,消费者越来越追求大屏带来的舒适体验,彩电产品大屏化趋势提速。由于激光电视的大屏优势非常显著,成为许多消费者换新首选。据长虹有关负责人介绍,激光电视具有液晶电视很多难以实现的优势,如画面尺寸大、便携,很多高层楼房或者老的小区的电梯比较小,能进电梯最大的液晶电视尺寸只有80多英寸,而凭借激光电视光学屏的优势,100英寸的激光电视可以轻松入户。同时,他指出,在价格方面,激光电视也具有优势,比如100英寸液晶电视售价约为5万元或者更高,但是100英寸激光电视2万~3万元就可以买得到。

对于要满足家庭沉浸观影的显示设备,临场感和体验感非常重要。这对激光电视的色彩提出很高的要求。对此,海信再次先人一步。在CES2021线上发布会上,海信视像总裁于芝涛宣布,海信推出75英寸到100英寸全系列全色激光电视产品。这意味着激光电视正式进入全色时代。海信全色激光电视产品应用了色彩纯度极高的三原色光源,可以带来令人惊叹的色彩表现,色域覆盖达到国际超高清显示标准BT.2020的107%。同时,通过应用大型高亮芯片,屏前亮度达到430尼特,超越了数字电视亮度标准,在亮度、色域以及沉浸感体验上都有明显提升。

此外,在显示清晰度方面,激光电视也不断革新。从显示技术的发展趋势来看,8K是目前彩电产品清晰度的顶配,激光电视也正在沿着这一发展轨迹前行。海信集团董事长周厚健曾透露,2021年,海信将推出8K激光电视,并量产曲面屏激光电视,进一步奠定激光电视显示产业领军者地位。长虹有关负责人认为,目前,激光电视以4K显示为主,并且处于从单色激光电视向三色激光电视的过渡期。长虹也推出了三色激光电视,目前正在积极布局8K超高清三色激光电视。

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供应链不断完善,为中国显示技术提供弯道超车机遇

在CRT、液晶等传统显示技术发展中,中国长期处于跟随的地位,甚至曾因为“缺芯少屏”一度受制于人。在激光显示技术的布局上,中国企业已经先人一步,成为激光电视市场的主导力量,已经拥有了较为完备且领先的产业链。

许祖彦指出,在电视机显示领域,从黑白显示到彩色显示再到液晶显示,这三代技术均以引进为主。这不仅让中国相关产业发展受制于人,而且还留下了严重的技术安全隐患。近几年,在国家的大力支持下,中国激光显示不管技术还是产业都已经做到国际领先,中国要抓住这个机遇,把显示产业自主可控的技术发展起来,实现中国人看中国电视的中国梦。《电器》记者通过采访得知,激光电视产业链的主动权掌握在中国企业手中,从光机到屏幕,已经聚集了一批技术成熟、颇具实力的产业链配套企业。在国际形式复杂多变的今天,拥有更高技术自主性的激光电视,不存在供应链受限的风险。成都菲斯特科技有限公司副总裁吴庆富直言,尤其是在屏的供应上,中国企业已经将核心技术紧紧握在手中。“菲斯特目前完全达到国际领先厂家水平。”他说。

据了解,作为激光电视的重要组件,目前菲涅尔光学屏的市场占比达到50%以上。“经过几年的发展,行业已经认可菲涅尔光学屏为激光电视的标准屏。”据吴庆富介绍,目前全球主要的光学屏生产企业为菲斯特和日本DNP,“还有一些企业也正在探索,我们希望能够有更多的企业加入市场竞争,共同做大激光电视市场”。他说。

伴随着激光电视市场的快速发展,供应链企业也在积极发力,推进激光电视技术的探索和创新。例如,菲斯特推出了全色激江电视屏幕,中长焦光学屏幕、超薄磁吸式光学屏等新品,厚度仅为6mm,不破墙不打孔就可完成安装,可以实现全面屏的临场感,隐于墙壁后更加美观时尚。吴庆富表示,下一步,菲斯特将推出4mm的超薄磁吸式高性能光学屏,与墙壁更加融和一体。

需要认清的是,目前中国激光显示技术刚刚步入发展的快车道,国内配套供应链虽然不断发展完善,且在全球有着较为领先的地位,但在关键核心部件方面的发展,仍有继续提升的空间。

随着液晶显示市场趋于饱和,显示技术已经来到分岔路口,全球显示市场有望迎来“大洗牌”。根据当前市场发展来看,激光电视、Mini LED、OLED、8K等新兴显示产品将群芳斗艳。奥维云网(AVC)数据显示,2021年,中国激光电视市场将实现稳步增长,规模达到39万台;8K电视将进入发展周期,市场规模达到30万台;OLED电视稳步推进,市场规模增长至30万台;Mini LED也将进入市场,2021年市场规模有望达到25万台。由市场预测数据可知,2021年,激光电视将全面爆发,销售规模将继续领先Mini LED、OLED、8K等品类,成为引领显示技术发展的主力军。

2021年只是激光电视市场发展的另一个开端。主流企业的发力,必将助力激光电视快速发展。据《电器》记者了解,海信将在5年内与行业分享1000项专利,全面启动激光电视生产线扩产计划,加快推进产业发展。

正如许祖彦所言,中国企业抓住激光电视市场机遇的背后,不仅能圆“中国人看中国电视的中国梦”,还将有望推动中国显示产业由大变强,实现显示领域的弯道超车。

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看帖要回,回帖才健康,在踩踩,楼主辛苦了!
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无论是不是沙发都得回复下
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额.....这个可以有
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啥玩应呀
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