大屏智能显示设备的需求增加,投影机成了家用市场的新宠儿

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 楼主| 发表于 2021-3-23 18:47:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
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投影技术天然适合电影放映。影院的显示具有大画面、高亮度、高画质等需求,因此影院一直使用投影显示技术。如今,越来越多的人追求家庭影院效果,投影机也开始“飞入寻常百姓家”。

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根据光源技术的不同,投影机可以细分为灯泡、LED与激光光源这三大类。其中,激光投影机是使用激光束来传送图像的。据全拓数据统计,2020年中国投影机市场总出货量417万台,预计2021年能达520万台,至2025年中国投影机市场五年复合增长率仍将超过15%。

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虽然LED光源产品占据大部分市场份额,但是激光光源产品凭借其更高亮度、更小能耗、更长寿命、更低污染等优势,正受到越来越多消费者的青睐。在早期阶段,激光投影机产品主要应用于商教领域,例如大学教室,各种社会娱乐场所内的激光投影机普及率较高;随后技术的更新迭代,激光投影机的应用场景得到了延展,同时也受到了更多消费市场的认可。

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从市场格局来看,近年来,由于国内消费需求的不断扩大,我国激光投影机市场参与者数量不断增加,市场竞争也愈发激烈。就目前来看,我国激光投影机市场上的品牌包括鸿合、明基、索尼、爱普生、松下、坚果、极米、小米等,国内外企业均有布局,市场格局较为分散。但在未来,随着居民品牌意识的逐步提升,市场逐步向龙头企业靠拢,这将会促使我国激光投影机市场集中度的逐渐提升。

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从消费市场来看,2020年家用投影机出货量300万台,同比增长7.5%。LED光源产品占据消费市场份额超88%,灯泡产品占比5%,激光光源7%。品牌方面竞争十分激烈,极米、坚果、小米、当贝和海信位列前五。极米业绩突出,整体投影机市场出货量市场份额突破18%。

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LED光源产品市场三甲被极米、坚果、小米摘得,极米市场份额达到27%,当贝和长虹带动第二阵营增长,前五大厂商合计占据51%市场份额。三大光源产品中,家用激光产品同比增长最快,海信、峰米、长虹、小米和极米夺得前五,合并占比达到86%。同时消费市场品牌聚合度提升,小品牌受疫情冲击明显,同比市场份额萎缩7个百分点。

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此外,全拓数据调查发现,投影机购买者中女性用户占比近年持续增长,这一趋势只在2019年下半年被短暂打破过,不过2020年上半年数据女性占比同比恢复增长。女性和男性的消费习惯往往有较大差异,女性在挑选投影机时,可能不会像男性那样对性能参数很在意,取而代之的可能是外观、易用性等方面。

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而在投影机购买者中16-25岁年轻群体占比出现增长,此外36-45岁占比提升更明显。前者包括学生群体,而后者则覆盖家长群体,所以增长可能和疫情带来的远程教育热有关,家长和学生纷纷选择投影机作为远程课程的显示工具。由此可见,投影机对出生于互联网时代,认同国内品牌,勇于接受新生事物的青年群体更具吸引力。

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全拓数据认为,目前国内人均GDP已经突破1万美元,Z世代消费者对购买力贡献开始凸显。疫情迫使消费者生活方式和空间的改变激发了大屏智能显示设备的需求,投影机品类的知名度和触达率得以提升,消费投影机市场未来可期。2021年消费品牌的聚合度将进一步提升,打造拥有最佳显示智能体验,质量过硬的明星爆款才是硬道理。同时也期待上游显示芯片研发的进一步突破,光源亮度的提升,消费端4K产品的普及,以及配件与价格的平衡。
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发表于 2021-3-23 19:26:58 | 显示全部楼层
元芳你怎么看?
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发表于 2021-3-23 20:21:19 | 显示全部楼层
太好啦&萬分感謝版主的無私發佈分享%
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发表于 2021-3-25 04:48:40 | 显示全部楼层
学习下
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发表于 2021-3-28 17:27:00 | 显示全部楼层
为保住菊花,这个一定得回复!
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发表于 2021-3-29 18:08:45 来自手机 | 显示全部楼层
在撸一遍。。。
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发表于 2021-3-30 12:18:55 | 显示全部楼层
额.....这个可以有
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