[分享] 缺席AWE2021的三星电视,在场外却“蹭出”火花

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 楼主| 发表于 2021-3-27 22:29:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
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3D464D">3月23-25日,作为中国甚至全球规模最大、影响力最强的消费电子展会之一,中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海虹桥国家会展中心高调举行,这是疫情以来全球三大家电与消费电子展中第一场线下举办的展会。
憋了将近两年的各路消费电子科技大咖竞相把旗下“名优精品”搬向AWE展这个“舞台”。尤其是彩电显示领域,更是异常的“火热”。全球彩电业的新老势力悉数亮相上海虹桥国家会展中心,其中既有海信、TCL、创维、康佳、长虹、海尔等本土巨头,也有索尼、夏普、松下、美兹等海外知名厂商,还有酷开、雷鸟这样的互联网品牌,上游面板大厂华星光电亦同台现身。
以上这些品牌在今年AWE展纷纷“祭出”8K、Mini LED、Micro LED、OLED、激光电视等新型显示技术和新产品,同时还围绕游戏、教学等场景应用针对性做出“细分方案”,在现场争奇斗艳、“大”展身手,掀起了一场精彩纷呈的“科技大秀”,同时给了现场参观者别样的“视觉体验”。
不过,在彩电企业集体“亮相”AWE这个绚丽舞台之时,视听圈却发现三星这个全球彩电霸主却“缺席”了今年AWE “秀场”。三星作为全球彩电绝对“扛把子”,竟然没有登场AWE这个已经和CES、IFA展齐名的消费电子展,“葫芦里卖的什么药呢”?
一位行业人士调侃表示,尽管今年AWE展在彩电板块中有8K、Mini LED、Micro LED、OLED、激光电视等各种新型技术“坐阵”,让整个展会充满了“看点”。但是,从另外一个角度来看,三星作为全球彩电老大“缺席”这个舞台,也可能是本次展会另一大“看点”。
对于三星“消失”今年AWE展,有媒体朋友向《视听圈》表示,因为新冠疫情的原因和接到通知后准备时间太短,从而让三星“放弃”这次亮相机会。

缺席AWE2021的三星电视,在场外却“蹭出”火花-1.jpg

不过,三星电视虽然没有在AWE展会上“露脸”,但也不忘来“蹭”这个热点。先是在3月22日AWE展开幕前一夜,正式用线上平台在中国市场发布Micro LED、Neo QLED和Lifestyle这三大系列新品。

缺席AWE2021的三星电视,在场外却“蹭出”火花-2.jpg

并针对这几大系列新品上市时间和价格进行发布。其中三星Neo QLED 4K产品线中QN85A系列,75英寸售价23999元、65英寸售价16499元、55英寸售价12499元;QN90A系列,85英寸售价36,999元、65英寸19,999元。


Neo QLED 8K产品线中QN900A系列,85英寸售价99999元、75英寸69999元,目前正在全款预定中,预计4月19日陆续发货。据三星透露,Neo QLED 8K产品线还有QN800A系列,会在近期逐步推出。
原以为三星电视只是想蹭了AWE展开幕前第一波热,但没有想到其还在AWE展召开期间再一次“蹭热”。
3月24日,在AWE2021展如火如荼开展的第二天,三星电视却在展馆周边的虹桥西郊庄园丽笙大酒店又“马不停蹄”地开了一场“特别”电视新品体验会。由此,也可看出“时间来不及”可能却是三星没有参与AWE的原因;同时,三星也在尽力通过场外努力,弥补缺席造成的“营销损失”:毕竟中国市场代表了全球彩电消费的趋势。

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据了解,为了引起不必要的“反感”,三星方面还特别叮嘱参会媒体不要在稿件里体现AWE展这个“敏感”字眼,以免觉得三星在“蹭热”。但如此做法,其实就是“此地无银三百两”的意思,难免觉得有点让人很“搞笑”的意思。
甚至,有媒体朋友表示,三星电视作为全球彩电“带头”大哥不参加AWE展背景下接连 “蹭热”,特备强调不要报道“AWE”,就是提醒大家“二者”有关。三星到底是期待大家将展会与三星协同报道,还是避免同台,将是一个“薛定谔的猫”式的问题。
不过,也有人认为,三星电视近两年中国市场地位“日渐边缘化”,这也影响三星参加国内大展的“抉择”。Omdia数据显示,2018年,三星在中国电视市占率仅为1.7%。2019年和2020年稍有起色,市占率也只有1.9%如果按照国内市场4500万台左右的销量,这就意味三星电视在中国市场的销量在2020年可能达不到100万台。
不到一百万台,市占率不到2%,已经名落TOP10榜单之外,三星如果参展,必然也要“对得起国际一哥的地位,投资不会少”,却未必能有充足的收益。从这个角度上决策,三星选择外围曲线“蹭热”,也是可以理解的可能原因之一。
总之,参不参展AWE不影响三星“新品问世”,也不影响三星的全球标杆地位和技术创新地位。更多的只是其在中国市场的“营销策略”。当然,蹭热的目的也很明显:在品质结构升级的高端化趋势中,在中国市场“再谋一席之地”。不过,三星的一顿操作效果如何,还需要消费者用钞票投票。
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垃圾内容,路过为证。
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三星我看就算了。美国走狗
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