[分享] 动漫爱好者常说的BD是什么?为什么它能卖这么贵?

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 楼主| 发表于 2021-3-30 07:46:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
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基于国内动画观众普遍的网络收视习惯,那些常常用于衡量日本动画市场表现的指数就难免会显得有些陌生,毕竟在产业链的模式差异和相对缺失下,诸如BD销量和收视率等等数据,都和国内的动画观众没有太大联系。

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尤其是这个BD销量,作为二次元消费动画领域里的"奢侈品",确实和国内普遍受众有很大程度上的割裂。这里不是说国内的受众不愿意花钱,而是愿意花钱的人大多没有往这方面上想。

比如说《你的名字》在国内开播的时候,就经常能在朋友圈看到动则十几刷多则二十几刷的狂热爱好者,而《你的名字》的DVD售价为4104日元,BD通常版为5184日元,豪华版为8424日元,最贵的初回限定BD则为12960日元。

即使电影票价按20元人民币来计算,也意味着那些二十几刷的狂热爱好者至少都能买个豪华版BD了——如果他们真的是狂热爱好者的话。

所以BD到底是怎样的商品?它又为什么是"奢侈品"?

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BD全称Blu-ray Disc,也就是蓝光光盘,它本身只是DVD的后继光盘格式,所以你有时候也会看到DVD销量这一说法。

但无论是BD还是DVD,在售价的对比下,光盘本身的物质成本都可以说是十分低廉,因此动画BD真正的价值在于它的版权和内容。比如说BD里对画面质量的修正,一些无法在电视台播出的内容,甚至是没有播出的OVA,都有可能是BD的专属内容。

除此之外,当然也有动画乃至系列动画的BD"整合版",也就是将一个季度或是多个季度捆绑到一起出售的类型,比如说《Clannad》和《王牌投手 振臂高挥》等作品就有完全版BD Box。

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但一般来说,光盘内容往往都不是粉丝购买BD的重点,他们更关注的是随BD附赠的特典。

这其中包括BD自带的CD、官方活动的参与资格抽选券、动画分镜稿、以及小册子等。除了BD本身之外,还有店铺提供的特典,如海报、挂画、毛巾,并且不同的店铺还会提供不同的店铺特典,因此也有粉丝为了收集所有特典,分别前往不同的店铺购买多套BD的情况。

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以不久前在B站上线的剧场版动画《路人女主的养成方法Fine》为例,BD自带的特典就有广播剧和剧场版配乐两张CD、声优和制作人员的爆料杂谈录音、2021年4月纪念活动门票的优先购买权抽选券等等。

而在店铺特典方面,则有全店铺共通特典挂轴海报,本家店铺特典的深崎暮人绘制全员挂轴,角川店铺特典的T恤,亚马逊日本限定特典的文件夹等等,三位主要女性角色长大版的挂轴则分别是Animate、Gamers和Sofmap的店铺特典。

看到这里相信你就已经明白,为什么日本的动画狂热爱好者手上,可以持有那么多套用于传教的BD。也正因为如此,日本市面上还有许多以低廉价格出售二手BD的专门店。

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比如上图就是《路人女主Fine》的店铺特典挂轴,可以挂在自家墙上那种。

一般来说,以上两种价值就是吸引粉丝购买BD的主要因素(当然这都是源自对作品的热爱),不难看出它们都是属于收藏价值的范畴,所以广义上的动画BD确实可以视为一种奢侈品。

如果谈论到BD光盘本身的"实用价值",那么还有单纯把光盘集中到一起出售的SET,这种类型一般不带特典所以售价较低。

在销售方式上,许多动画的BD都会进行分卷销售,大多数情况下每卷会包含TV动画1~3集的内容,具体的分卷分配则取决于销售策略,而销售策略则取决于上文提到的BD特典。比如说在销售计划中有许多不同类型的特典,它们会用于拆分销售,又或是需要对应到TV动画中某些特定的集数上,那么分卷的数量就可能变得更多。

由此可见,与其说这是买BD附赠特典,倒不如说是买特典附赠BD,所以这种销售模式又被称为"特典商法"。

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就旁观者而言,特典商法确实有割韭菜的嫌疑,但爱好者的购买意愿,本身就反映了一部作品的质量和人气,在店铺与店铺、店铺与网络销售的竞争下,店铺特典的出现也是十分顺理成章的事情。

当具体到特定情况的时候,你或多或少就能体会到爱好者们这种做法的动力所在。比如说在《New Game》第一季TV动画的最后,主人公们制作的游戏终于发售时,就有她们为了收集所有特典而前往不同店铺购入游戏软体的剧情,这其中反映出来的就是限定版的"纪念价值"。

但比起游戏软体,动画BD的"实用价值"显然还要低上许多,也正因动画BD是奢侈品,它的销量才可以在很长时间里一直作为成功的衡量标准。

每一位爱好者都心知肚明,所谓卖BD其实不过是卖特典的遮羞布,但只要能做出能让观众心甘情愿掏钱的作品,那么为情怀买单也不过是情理之中罢了。

文:LOCK
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发表于 2021-3-30 07:46:58 | 显示全部楼层
图一的爱丽丝我好像哪里见过[思考]
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发表于 2021-3-30 08:23:34 | 显示全部楼层
顶顶更健康
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发表于 2021-3-30 09:02:05 | 显示全部楼层
太好啦&萬分感謝版主的無私發佈分享%
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发表于 2021-4-1 00:15:47 | 显示全部楼层
高手啊
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发表于 2021-4-2 16:51:43 | 显示全部楼层
支持楼主,用户楼主,楼主英明呀!!!
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发表于 2021-4-2 22:48:37 | 显示全部楼层
OMG!介是啥东东!!!
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发表于 2021-4-3 14:09:34 | 显示全部楼层
LZ敢整点更有创意的不?兄弟们等着围观捏~
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